وسائل التواصل الاجتماعي الجديدة بحسب الشباب

اعتمادًا على ما تقرأه ، فإن مواقع التواصل الاجتماعي مثل Meta (Facebook) و Twitter و Instagram إما تموت على الكرمة أو تتمتع بأعداد قياسية من المستخدمين الجدد. على الرغم من التقارير المتضاربة ، هناك اتجاه واحد واضح.

في حين أن المستخدمين – وخاصة الشباب – لا يزالون مدمنين على وسائل التواصل الاجتماعي ، إلا أن المواقع التقليدية المثقلة بالخطاب السياسي والسلوك السيئ وسياسات الخصوصية غير المرغوب فيها والإعلانات التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي غير مرغوب فيها يتم إيقافهم عن العمل. أدى هذا إلى ظهور مجموعة من عروض الوسائط الاجتماعية الجديدة التي تلبي رغبات جيل الألفية ، والجيل Z ، والجيل ألفا لمزيد من الاتصالات والمحتوى الحقيقي ذي المعنى عبر الإنترنت.

يجب على المسوقين – الذين من المتوقع أن ينفقوا ما يزيد عن 268 مليار دولار على إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي هذا العام – مراقبة هذا الاتجاه عن كثب والنظر في تخصيص ميزانية للمتنافسين الذين يتحدون الوضع الراهن.

مع الأخذ على Twitter: مواقع تدوين صغيرة جديدة

أحد الاتجاهات الرئيسية التي رأيناها في العام الماضي هو استفادة الشركات الناشئة من تحديات العلاقات العامة التي تواجه Twitter منذ أن استحوذ Elon Musk على الشركة في أكتوبر الماضي ، ثم قام بعد ذلك بتسريح أكثر من 2000 عامل.

فيما يلي بعض مواقع التواصل الاجتماعي الجديدة التي تتحدى المنصة المضطربة البالغة من العمر 17 عامًا.

خلية اجتماعية

Hive Social هي خدمة تدوين مصغر وتطبيق جوال يجمع ميزات من مفاهيم أخرى مثل Myspace و Instagram و Twitter في واجهة بسيطة وسهلة الاستخدام.

على الرغم من أنه لا يحتوي على إعلانات أو حسابات تجارية ، إلا أن العلامات التجارية تستخدمه لنشر روابط تهدف إلى إعادة حركة المرور إلى مواقعهم الخاصة. قاعدة Hive الكبيرة التي تضم 1.5 مليون مستخدم تجعل هذا النشاط التسويقي جديرًا بالاهتمام.

المستودون

Mastadon ، شبكة تدوين صغيرة لامركزية مجانية ، تم إطلاقها قبل بضع سنوات ، ولكن يقال أنها جذبت الآلاف من مستخدمي تويتر المنقطعين عن العمل. نظرًا لأنه لا يوجد شخص واحد يمتلكه ، فإن Mastodon يشعر بأنه موقع تم إنشاؤه للمجتمعات الجماهيرية ، والذي يروق بشكل طبيعي للشباب المثاليين.

أيضًا ، نظرًا لأنه يستخدم الحد الأدنى من البيانات ، ولا يشارك المعلومات مع أطراف ثالثة ، ويتحدث عن استخدام البيانات ومخاطر استخدام التطبيق ، يُنظر إلى Mastadon على أنه شفاف بشكل غير عادي ويراعي الخصوصية.

ومع ذلك ، يجب أن يدرك المسوقون أنه في حين أن التطبيق يضم حوالي 2.5 مليون مستخدم نشط ، يأتي الكثير منهم بعد استحواذ Musk على Twitter ، فإن التنزيلات الجديدة تباطأت إلى حد الزحف في الأشهر الأخيرة ، وقد يكون استخدامها معقدًا.

بريد

تم إطلاق Post من قبل Noam Bardin ، الرئيس التنفيذي السابق لتطبيق Waze navigation ، وهو يميز نفسه من خلال تقديم إدارة أفضل للمحتوى والقدرة على كتابة المشاركات بأي طول مطلوب – طالما أنها تتضمن أشخاصًا حقيقيين وأخبار حقيقية ومحادثات مدنية.

يشعر مؤسسوها بالحنين إلى اليوم الذي كانت فيه وسائل التواصل الاجتماعي ممتعة ، ولم تجعلك غاضبًا ، ولم تكن مليئة بالمتصيدين على الإنترنت. يبدو أن النشر حتى الآن محدود في قدرته على استيعاب مستخدمين جدد ولديه قائمة انتظار في بعض الأحيان. ومع ذلك ، فهي واحدة تستحق المشاهدة.

ملاحظات Substack

في أبريل ، كشفت Substack ، وهي منصة نشر عبر الإنترنت تدعم الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني ، عن ميزة جديدة تسمى Notes. تتيح خدمة الوسائط الاجتماعية الجديدة لكتاب Substack نشر مقتطفات من المحتوى ومشاركة الأفكار وبدء المناقشات مع القراء.

بينما تشبه Notes Twitter ، فإن الاختلاف الرئيسي هو أن الاشتراكات المدفوعة تدعم شبكة Substack بدلاً من الإعلانات. يدعي Substack أكثر من 35 مليون اشتراك نشط لكتابها ؛ يتم دفع أكثر من 2 مليون من هؤلاء.

كتب مؤسسو Substack: “هدفنا هو تعزيز المحادثات التي تلهم ، وتنور ، وترفيه ، مع منح الكتاب قناة نمو قوية حيث تجد هذه التفاعلات جماهير جديدة”.

وأضافوا: “لقد اعتاد الكثير منا على الحديث عن مواقع الجحيم والتحكم في الموت – بينما نتساءل عما إذا كانت وسائل التواصل الاجتماعي تدفعنا إلى الجنون – لدرجة أننا نسينا أن الإنترنت يمكن أن يكون جيدًا”.

حقيقي

واحدة أخرى من أحدث منصات التواصل الاجتماعي ، أطلقت True في أغسطس الماضي وتقدم مساحات خاصة خالية من الإعلانات وخالية من التتبع وبدون رسوم. بدلاً من متابعة Twitter ، تميز True نفسها عن Facebook من خلال التأكيد على كيفية عدم ضرورة مشاركة معلومات عائلتك وصورك مع العالم. بدلاً من ذلك ، لديك خيار نشر المعلومات والصور في الأماكن العامة أو الخاصة.

وبالمثل ، لا يمكن العثور على سلاسل رسائل خاصة من خلال عمليات البحث عبر الإنترنت أو خدمات جمع البيانات. يكاد يكون من المؤكد أن هذا المستوى من الخصوصية يجذب الشباب ، مما يجعل True قناة نشاط تسويقي في نهاية المطاف. في الوقت الحالي ، على الرغم من ذلك ، يقال إن لديها حوالي 10000 مستخدم فقط.

تهدف تطبيقات مشاركة الصور الجديدة إلى منح Instagram فرصة للحصول على أموالها

لا يزال Instagram يتمتع بشعبية كبيرة مع أكثر من 2.35 مليار مستخدم نشط شهريًا. لكن النجاح غالبًا ما يشجع الآخرين على محاولة تحسين نموذجك – أو إزاحتك تمامًا.

فيما يلي بعض التطبيقات التي يتم تشغيلها في ملعب إنستغرام.

كن واقعيا

يُقال إن تطبيق BeReal الفرنسي لمشاركة الصور قد اجتذب بالفعل أكثر من 20 مليون مستخدم نشط يوميًا في جميع أنحاء العالم. يرسل التطبيق إشعارات للمستخدمين كل يوم لتشجيعهم على مشاركة الصور الملتقطة بكاميرات هواتفهم الأمامية والخلفية. لديك دقيقتان للقيام بذلك ، وهو إطار زمني يهدف إلى ضمان نشر الأشخاص لمحات حقيقية عن حياتهم.

ليس من المستغرب أن يكون الجمع بين الكاميرات الرقمية والنتائج الحقيقية قد جعل BeReal المفضل لدى Gen Zers.

ديسبو

يُعرف التطبيق في الأصل باسم David’s Disposable في متجر تطبيقات Apple ، وهو تطبيق لمشاركة الصور يحاكي رقميًا تجربة الكاميرات التي تستخدم لمرة واحدة عن طريق جعل المستخدمين ينتظرون تطوير الصور.

يمكن للمستخدمين تجربة تجارب الكاميرا المختلفة والحصول على بعض المرشحات الممتعة وأدوات التحرير للتمهيد. اعتبارًا من أغسطس الماضي ، كانت قاعدة مستخدمي Dispo لا تزال صغيرة نسبيًا مع حوالي 8 ملايين تنزيل ومليون مستخدم نشط شهريًا ، لكنها لا تزال واحدة يجب مشاهدتها.

الليمون 8

تم إطلاق Lemon8 في عام 2020 من قبل الشركة الأم لـ TikTok ، Byte Dance ، وهي عبارة عن منصة وسائط اجتماعية لمشاركة مقاطع الفيديو والصور ، وقد ارتفعت إلى أكثر من 17 مليون عملية تثبيت في جميع أنحاء العالم بعد تقديمها في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة في فبراير.

تطلق Lemon8 على نفسها اسم “منصة مشاركة المحتوى لمجتمع شاب.” يصفه البعض بأنه Instagram و Pinterest مدمجان في واحد لجمهور من النوع Z-type.

Poparazzi

يتم وضع Poparazzi الخالي من الإعلانات كتطبيق لمشاركة الصور محب للأصالة و “مضاد للصور الذاتية”. بدلاً من استضافة الصور التي يلتقطها الأشخاص لأنفسهم ، مثل Instagram ، يشجع Poparazzi المستخدمين على التقاط صور لأصدقائهم ونشرها في الملف الشخصي للصديق. يمكن فقط للمستخدمين الذين تتابعهم القيام بذلك ، ويتم إعلامك عند قيامهم بذلك ؛ إنه المصورون المصورون المختارون مسبقًا.

بعد عام واحد فقط من ظهوره الأول في مارس 2021 ، حقق Poparazzi أكثر من 5 ملايين عملية تنزيل ، ورد أن 95٪ منها تتراوح أعمارها بين 14 و 21 عامًا. استخدام الأصدقاء المؤثرين.

البقاء في السلطة: مواقع التواصل الاجتماعي القديمة (إيه) لها ملكيتها الخاصة

لا يبدو أن عددًا قليلاً من منصات الوسائط الاجتماعية الراسخة معرضة لمنافسة الوافدين الجدد وتستمر في تحقيق مكاسب. اثنان قويان بشكل خاص.

ينكدين

منذ عام 2002 ، يتفوق موقع LinkedIn في مكانته كمركز للاتصالات المهنية وإيجاد الوظائف وأخبار الأعمال والتحليلات. في الواقع ، حققت العام الماضي إيرادات بلغت 14.5 مليار دولار ، بزيادة قدرها 26.2٪ على أساس سنوي.

بدلاً من الإعلان عن المنتجات ، يستخدم المسوقون LinkedIn لدفع القيادة الفكرية والوعي بالعلامة التجارية ، وإنشاء عملاء متوقعين ، والترويج لأحداث الشركة ، ونشر المقالات والمدونات والمحتويات الأخرى.

تيك توك

منذ إطلاقه في عام 2016 ، قام المستخدمون – وخاصة جيل الألفية وجيل زرز – بتنزيل أكثر من 3 مليارات مقطع فيديو من تحديات الرقص ، والكوميدي schtick ، ​​ونصائح السفر ، وغير ذلك من وسائل الترفيه التي تستحق المشاهدة. في العام الماضي ، كان TikTok ثاني أكثر التطبيقات تنزيلًا على مستوى العالم – في المرتبة الثانية بعد Instagram.

يستخدم 78٪ من معجبي TikTok التطبيقات للأغراض الترفيهية ، بينما يستخدمها 35.1٪ للعثور على المعلومات والحصول على توصيات المنتج – لتحل محل Google كمحرك البحث المفضل لديهم – مما يجعلها واحدة من أكثر المنصات صلة بالتسويق.

ومع ذلك ، تهدد الحكومات الغربية بحظر التطبيق بسبب مخاوف تتعلق بالأمن السيبراني تتعلق بعلاقات شركة ByteDance الأم لـ TikTok بالحكومة الصينية.

يتطلب تحديد ما إذا كانت أي من منصات الوسائط الاجتماعية الواعدة فرصة لعلامتك التجارية الكثير من التقييم والتجريب. ويبدأ إنشاء إستراتيجيات فعالة للقنوات الاجتماعية بفهم عميق لعملائك.