هل البريد الإلكتروني ميت؟ دحض أساطير التسويق عبر البريد الإلكتروني

انضم إلينا في أحدث حلقة بودكاست لدينا مع خبير التسويق عبر البريد الإلكتروني أماندين ليبمان لاكتشاف أسرار التسويق الناجح عبر البريد الإلكتروني. بدءًا من صياغة تسلسل ترحيب مثالي إلى تقسيم المشتركين واختبار المحتوى ، سنعكس قوة التخصيص والتواصل الفعال باستخدام البريد الإلكتروني.

اكتشف كيفية بناء علاقات رقمية قوية مع عملائك ، قم بالقيادة طويل الأمد المبيعات ، وتحقيق النجاح من خلال التسويق عبر البريد الإلكتروني.

قابل أماندين

يدير Amandine Liepmann وكالة تسويق عبر البريد الإلكتروني ListBurst وتبيعها معد سابقا قوالب Mailchimp للشركات. بصفته أحد أفضل مسوق البريد الإلكتروني بنسبة 1 ٪ على Upwork ، فإن رؤى واستراتيجيات Amandine هي موارد لا تقدر بثمن لأصحاب المشاريع وأصحاب الأعمال الذين يتطلعون إلى تحسين حملاتهم التسويقية عبر البريد الإلكتروني.

هل مات التسويق عبر البريد الإلكتروني؟

خلال البث الصوتي ، تحدث أماندين ليبمان عن الاعتقاد الخاطئ بأن التسويق عبر البريد الإلكتروني لم يعد فعالاً. في الواقع ، لا تزال القناة التسويقية الأكثر نجاحًا ، بمتوسط ​​عائد استثمار يبلغ 42 دولارًا لكل دولار يتم استثماره. هذا على عكس التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، والذي ينتج عنه عائد 5 دولارات فقط لكل دولار يتم استثماره. يتجاهل العديد من رواد الأعمال قوة التسويق عبر البريد الإلكتروني ، ويفشلون في جني فوائدها الكبيرة.

أفضل الممارسات لتنمية قائمة البريد الإلكتروني

ينصح أماندين ليبمان رواد الأعمال الذين يتطلعون إلى تنمية قائمة بريدهم الإلكتروني بشكل طبيعي لوضع رابط تسجيل في كل مكان يمكنهم ، من منشورات المدونة إلى ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية إلى نماذج مواقع الويب.

يناقش أماندين أيضًا نجاح النوافذ المنبثقة التفاعلية على مواقع الويب التي تقدم خصومات للزوار. النوافذ المنبثقة التفاعلية لديها 9٪ الاشتراك المعدل ، وهو أمر مهم عند مقارنته بالنوافذ القياسية المنبثقة 3-4٪. يقترح أماندين اختبار أنواع مختلفة من الحوافز لتشجيع عمليات الاشتراك ، مثل الخصومات أو خصم المبالغ بالدولار أو الشحن المجاني. يمكنك معرفة أي الصفقات تلقى صدى أفضل لدى جمهورك.

ومع ذلك ، لا يتعلق الأمر فقط بتسجيل الأشخاص ولكن أيضًا حول رعاية هؤلاء العملاء المتوقعين بالمعلومات ذات الصلة وإنشاء تجربة لا تُنسى لهم. تجنب إرسال رسائل غير مرغوب فيها إلى المشتركين لديك. تأكد من أنهم يتلقون المحتوى الذي يهتمون به فقط.

أدوات لكتابة نسخة البريد الإلكتروني

غالبًا ما يواجه رواد الأعمال كتلة الكاتب عند إنشاء حملتهم الأولى عبر البريد الإلكتروني. ينصح أماندين ليبمان بالكتابة دون خوف من الحكم. وتوصي باستخدام مساعدي الكتابة بالذكاء الاصطناعي مثل Jasper و ChatGPT ، وكذلك استخدام Grammarly للمساعدة في القواعد والسياق. تساعد هذه الأدوات أصحاب الأعمال على الإنشاء جودة عالية المحتوى دون القلق من ارتكاب الأخطاء.

يجب ان يملك حملات البريد الإلكتروني

تسلسل مرحب به من 2-5 يمكن أن تكون رسائل البريد الإلكتروني ممتازة معلقة منخفضة الفاكهة لأصحاب المشاريع الذين يتطلعون إلى ترك انطباع أول جيد وتحقيق الاتساق طويل الأمد مبيعات. إنها طريقة فعالة لتقديم نفسك وعملك ، بالإضافة إلى توفير قيمة للمشتركين. يقترح أماندين التركيز على كيفية تحول منتجاتك أو خدماتك بدلاً من مجرد تقديم نفسك.

تقدم سلسلة الترحيب فرصة لبناء الثقة والمصداقية مع المشتركين الجدد. رسائل البريد الإلكتروني الترحيبية لها معدلات مفتوحة بين 50-80٪ ، وهو أمر ممتاز ، خاصة عند مقارنته بمعدل فتح البريد الإلكتروني القياسي البالغ 20-30٪.

يقترح أماندين أيضًا وجود نموذج وإنشاء شرائح مخصصة. على سبيل المثال ، إنشاء شرائح للعملاء الذين أجروا عمليات شراء في الأشهر الستة الماضية ولكن ليس مؤخرًا. بالنسبة للعملاء المخلصين ، يمكن أن يساعد تلقي خصومات كبيرة أو فرص حصرية مثل الندوات عبر الإنترنت في تعزيز علاقتهم مع علامة تجارية أو شركة.

عربات مهجورة و بعد شرائها متابعة يمكن أن تكون رسائل البريد الإلكتروني قوية أيضًا. يمكن تنفيذ استراتيجيات أكثر تقدمًا ، مثل رسائل البريد الإلكتروني لتوصية المنتجات ، باستخدام بيانات العملاء لاقتراح المنتجات ذات الصلة.

الاقل هو الاكثر

أظهرت الدراسات أن رواد الأعمال لديهم حوالي 7 ثوان لجذب انتباه جمهورهم في رسالة بريد إلكتروني ، والتي قد تنخفض أكثر مع ظهور محتوى الفيديو. ينصح أماندين بالتركيز على عبارة واحدة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء وقطعة واحدة من المعلومات لإبقاء محتوى البريد الإلكتروني موجزًا. ومن المثير للاهتمام، نصي تميل رسائل البريد الإلكتروني ذات التنسيق المختصر إلى الحصول على أعلى معدلات تسليم وقد ينظر إليها المستلمون على أنها شخصية أكثر.

اختبر المياه باختبار AB

يوصي أماندين باستخدام ميزة اختبار AB في MailChimp لاختبار أفكار البريد الإلكتروني المختلفة ضد بعضها البعض. يمكن أن يساعد اختبار AB رواد الأعمال على فهم ما يتردد صداها مع جمهورهم وتحسين أداء بريدهم الإلكتروني. من المهم عزل متغير واحد في كل مرة عند اختبار المحتوى ، واختبار سطور الموضوع A / B هو طريقة سهلة للبدء.

تأكد من الاستماع إلى البودكاست للحصول على مزيد من النصائح الداخلية حول التسويق عبر البريد الإلكتروني والحصول على أمثلة مفصلة يمكنك تنفيذها لاستراتيجيتك. سواء كنت قد بدأت للتو أو تتطلع إلى تحسين إستراتيجية التسويق الحالية عبر البريد الإلكتروني ، يمكن أن تساعدك هذه الأفكار في نقل حملاتك إلى المستوى التالي.