ما يجب فعله وما يجب تجنبه من التعاون مع منشئي TikTok كعمل تجاري

يحتوي هاشتاج #TikTokMadeMeBuyIt على أكثر من 8.1 مليار مشاهدة ، لذلك فلا عجب أن ترغب الشركات في التعاون مع منشئي المحتوى على TikTok. يمكن أن تبدأ علامتك التجارية في الاتجاه والازدهار! نفدت الكمية.

أو ، كما يقولون. لكن كيف تنتقل من الاندماج إلى التميز؟

لقد قمت بتغطية Ecwid من Lightspeed! نحن بصدد التعمق في أفضل الممارسات والأخطاء التي يجب تجنبها عند التعاون مع منشئي المحتوى على TikTok.

إذا كنت مستعدًا للاستفادة مما تقدمه TikTok ، فتابع القراءة!

لماذا تتعاون مع Creators على TikTok؟

نراهن أنك تعرف بالفعل أن TikTok هي واحدة من أكبر المنصات ، مع 1.7 مليار مستخدم حول العالم. ما يقرب من 50٪ من منشئي المحتوى تتراوح أعمارهم بين 18 و 25 عامًا ، مما يجعلهم أكبر فئة عمرية لمنشئي المحتوى على المنصة. إذا كان جمهورك المستهدف يتكون أساسًا من الجيل Z وجيل الألفية ، فعليك بالتأكيد التفكير في استخدام TikTok كمكان لإظهار عملك من خلال التعاون.

لا يقتصر الأمر على أن جمهور TikTok ضخم ؛ يقضي المستخدمون أيضًا الكثير من الوقت على النظام الأساسي. يقضي المستخدم العادي حوالي 23.3 ساعة شهريًا باستخدام TikTok. يعد التطبيق مكانًا رائعًا للوصول إلى جمهور جديد ومتفاعل للغاية.

بالإضافة إلى ذلك ، ربما تكون قد لاحظت بالفعل (إذا كنت تستخدم التطبيق بانتظام) أن المنتجات تنتشر مثل الميمات والأصوات الشائعة. يستخدم الأشخاص TikTok للحصول على الإلهام ومشاركة توصياتهم ومراجعتها المنتجات التي ربما اشتروها بعد مشاهدة فيديو تعليق شخص آخر. بالنسبة للعلامات التجارية ، هذا مفيد عن-64٪ من مستخدمي TikTok يشترون منتجًا بعد مشاهدة فيديو ذي علامة تجارية من قبل منشئ محتوى.

للعثور على المبدعين المناسبين ، استخدم TikTok Creator Marketplace. إنها منصة تساعد على ربط العلامات التجارية بالمؤثرين المناسبين لحملاتهم على TikTok. يمكنك تعيين معلمات الاستهداف الخاصة بك ، وعرض الملفات الشخصية للمبدعين المحتملين للتعاون معهم ، ومراجعة مقاطع الفيديو التي يرسلها المبدعون … بشكل أساسي ، أنت تدير كل ما يتعلق بإدارة تعاون في سوق المبدعين.

الآن دعونا نلقي نظرة على خصوصيات وعموميات التعامل مع منشئي محتوى TikTok.

ابدأ بالبحث عن TikTok المجتمعات — و تعمق

أفضل طريقة لبدء رحلتك إلى تعاونات TikTok هي إجراء بعض الأبحاث. تريد قضاء بعض الوقت في اكتشاف مجتمعات TikTok التي تناسب علامتك التجارية.

ينشئ مستخدمو TikTok مجتمعات متخصصة حول موضوعات لا حصر لها. قد تكون على دراية بمدونات الفيديو الخاصة بالجمال أو المؤثرين في الموضة. على TikTok ، يمكن تضييق نطاقه ليشمل اهتمامات محددة ، مثل الحياكة والنباتات وطبخ الكيتو والتمويل الشخصي والدخل السلبي واللطيف الأبوة والأمومة – أنت سمها ، هناك مجتمع حولها.

استخدم الكلمات الرئيسية المتعلقة بصناعتك للبحث في ما تنشره المجتمعات على TikTok

لكل موضوع أو اهتمام محدد ، هناك منشئو المحتوى مع ما يلي. وعادة ما يثق أتباعهم رأي – أنت ترغب في التعاون مع هذه الأنواع من منشئي المحتوى الموثوق بهم. إنهم يعرفون اللغة ، والنكات الداخلية ، والعرض التقديمي الذي يمكن أن يساعد في جعل منتجك أكثر ارتباطًا بالجمهور الذي تريده.

نظرًا لوجود مجتمعات لا حصر لها عمليًا ، لديك عدد من المبدعين للاختيار من بينهم. ومع ذلك ، هناك مشكلة: تجنب التواصل العشوائي مع مجموعة من المبدعين ، حتى لو بدا أنهم مرتبطون بمجال عملك. تريد تضييق نطاق البحث عن منشئك وتكون مقصودًا عند اختيار متعاون.

على سبيل المثال ، لنفترض أنك تبيع زجاجات مياه وعلب طعام مستدامة. سيكون أحد الخيارات الواضحة هو الذهاب إلى #fitnesstok والشراكة مع مؤثر لياقة بدنية ، أو #sustainabilitytok والتعاون مع أحد المدافعين عن الاستدامة.

ومع ذلك ، ما هي المجتمعات الأخرى التي تعتقد أنه يمكنك الاستفادة منها؟

على سبيل المثال ، يمكنك التعاون مع منشئ محتوى من #parenttok ، نظرًا لأن الآباء يعدون الغداء المدرسي لأطفالهم. على الرغم من أنك ستتخطى على الأرجح منشئي المحتوى الذين يصنعون مقاطع فيديو حول تعليم أطفالهم في المنزل (حيث لا يحتاجون إلى حزم الغداء للمدرسة) ، يمكنك العثور على العديد من المؤثرين الذين يبحثون عن صديقة للبيئة صندوق الغداء لأطفالهم.

مثال آخر: يمكنك التعاون مع منشئ محتوى موثوق به لـ #corporategies ، حيث من الواضح أن النساء العاملات يشربن الماء (على الرغم من أننا ربما نشرب المزيد) ويحتمل أن يحضروا غداءهم للعمل.

لديك العديد من الخيارات عندما يتعلق الأمر باختيار مجتمع لتركيز التسويق عليه. في حين أنه قد يكون مربكًا ، إلا أن إجراء البحث يمكن أن يساعد في تضييق نطاق البحث.

تثبت التعليقات أ أثاث ألعاب يمكن أن يكون تعاون المتجر مثاليًا ، حتى لو لم يكن مجتمع #cozygaming خيارًا واضحًا لإعلان الأثاث

بالإضافة إلى ذلك ، قم ببعض الأبحاث حول ما ينشره المتعاونون المحتملون عادةً. لا تريد أن تكتشف بعد إبرام اتفاقية أن محتواها ليس شيئًا تشعر بالراحة عند تأييده كعلامة تجارية.

لتلخيص:

• لا تخشى تضييق نطاق البحث عن منشئ المحتوى والاستفادة منه ليس واضحًا جدًا مجتمعات.
• يفعل تأكد من أنك مرتاح لمشاركات المنشئ وأنها ذات صلة فعليًا بمكانتك.

امنح المبدعين التحكم

الآن بعد أن وجدت منشئي المحتوى المثاليين ، حان الوقت للسماح لهم بعمل سحرهم.

يعرف المؤثرون في TikTok ما هو الأفضل على المنصة. لديهم أسلوبهم الخاص في إنشاء المحتوى وبناء تفاعلات مع المشاهدين وإشراك الجمهور. لذلك يعرف المؤثرون كيفية إنشاء مقاطع فيديو خاصة بمنتجك أو خدمتك بأقصى قدر من الكفاءة والوصول.

لهذا السبب يجب أن تثق بالمبدعين عندما يتعلق الأمر بإنشاء محتوى حول علامتك التجارية. كل ما عليك فعله هو تزويدهم بكل المعلومات التي يحتاجونها حول منتجك أو خدمتك ، مثل ميزاتها أو مزاياها. اسمح لمنشئي المحتوى بتجربة منتجك ومشاركة تعليقاتهم الحقيقية على النحو الذي يرونه مناسبًا. تجنب الضغط عليهم لاتباع نص صارم.

تصنع Maddy MacRae مقطع فيديو لـ Hinge تلتزم بتنسيقها الكوميدي المعتاد

لا بأس في تقديم توصيات بشأن ما تريد رؤيته في الفيديو ، ولكن دع المنشئ يختار التنسيق واللغة والصوت وما إلى ذلك. لبناء الثقة مع عملائك المحتملين ، تريد أن يكون المنشئ على دراية وأصالة. من الصعب تحقيق ذلك عندما يناسب الفيديو علامتك التجارية وليس منشئ المحتوى أسلوب – سوف اجعل الفيديو بأكمله يبدو غير صادق.

لتلخيص:

• لا اجعل منشئ المحتوى يتبع أ جاهز النصي الذي لا يتناسب مع أسلوبهم.
• يفعل تزويد المنشئ بمنتجك أو خدمتك وجميع المعلومات اللازمة عنها.
• يفعل دع منشئ المحتوى يصنع مقطع فيديو بتنسيق توقيعه وتقنية سرد القصص ولغته ونغمته.

انطلق بسهولة بيع – أنت اقرأ هذا الحق

الهدف من أي تعاون مع منشئ محتوى هو الترويج لـ العلامة التجارية – و توليد المبيعات بشكل مثالي. ومع ذلك ، تذكر أن الجمهور ليس موجودًا للبيع المباشر.

قد تعتقد أن دفع علامتك التجارية في الثواني القليلة الأولى من الفيديو فكرة رائعة ، لكنها في الواقع غير بديهية.

تذكر أن الناس يأتون إلى TikTok للترفيه عنهم. إذا كان الفيديو يحتوي على الكثير دعوة إلى اتخاذ إجراءات ، مثل “تحقق من المنتج في سيرتي الذاتية” أو “استخدم الكود الخاص بي للحصول على خصم” ، فقد ينتقلون بعيدًا. بدلاً من ذلك ، ضع عبارات الحث على اتخاذ إجراء في تسميات توضيحية للسماح للمشاهدين المهتمين بالعثور عليها دون الشعور بالضغط.

لا تخف من عرض علامتك التجارية لاحقًا في الفيديو إذا كان من المنطقي سرد ​​القصة. يمكن أن يؤدي ذلك إلى معدلات تفاعل أفضل ، خاصة عند مقارنتها بتحويل مقطع فيديو إلى إعلان واضح.

مثال على CTA في التسمية التوضيحية

لتلخيص:

• لا ادفع علامتك التجارية في الثواني الأولى من الفيديو.
• يفعل وضع عبارات الحث على اتخاذ إجراء في تسميات توضيحية للفيديو.
• يفعل اجعل الفيديو ترفيهيًا وليس ترويجيًا.

اصنع (بعض) اتجاهات أصدقائك

يمكن أن تساعدك اتجاهات TikTok في الوصول إلى نطاق أوسع الجمهور — لكن استخدمها بحكمة. أنت لا تريد الانخراط في اتجاه لا معنى له لعملك أو لمنشئ المحتوى الذي تعمل معه.

على سبيل المثال ، يعتبر اتجاه ASMR من أكثر الاتجاهات شعبية على TikTok ، لكن هذا لا يعني أنه رائع لكل علامة تجارية ومنشئ محتوى. إذا قام منشئ المحتوى بإنشاء مقطع فيديو لحملتك ولكنه حاول استهداف اتجاه غير مألوف له ، فقد لا يبدو ذلك حقيقيًا للمشاهدين. مما لا يثير الدهشة ، يمكن أن يضر ذلك بعملك.

بصرف النظر عن كون الفيديو ملائمًا ، يجب أن يكون قابلاً لإعادة الاستخدام. إذا كان الفيديو رائعًا ، فقد ترغب في إعادة استخدامه أو تعزيزه بالإعلانات المدفوعة. لذلك عند عقد شراكة مع منشئي محتوى ، التزم بالاتجاهات “دائمة الخضرة” التي من غير المحتمل أن تختفي في أي وقت قريبًا. على سبيل المثال ، “يوم في حياة …” أو “استعد معي” هي عناصر أساسية ثابتة في TikTok.

مثال على فيديو “استعد معي” الذي يحتوي على منتج

لتلخيص:

• يفعل اطلب من منشئي المحتوى استخدام الاتجاهات المألوفة لديهم.
• لا استخدم الاتجاهات التي لا معنى لها لعلامتك التجارية.
• يفعل التصق ب على المدى الطويل الاتجاهات بحيث يمكنك إعادة استخدام الفيديو لاحقًا.

إذا كنت تبيع عبر الإنترنت باستخدام Ecwid by Lightspeed ، فيمكنك تصعيد لعبة تسويق TikTok الخاصة بك عن طريق توصيل متجر Ecwid الخاص بك بحساب TikTok for Business الخاص بك. يمكنك تشغيل حملات إعلانية مختلفة على TikTok والتي تعرض منتجاتك ، بما في ذلك Spark Ads ، والتي تأخذ فيديو عضويًا لمنشئ المحتوى حول منتجك وتعززه بالإعلانات المدفوعة للحصول على مزيد من الوصول.

تعرف على المزيد حول الإعلان على TikTok باستخدام Ecwid في مقالتنا:

المزيد عن تعاون المحتوى

باتباع النصائح الموضحة في هذه المقالة ، يمكنك العثور على المبدعين المناسبين لعلامتك التجارية ، وإنشاء تعاون ناجح وتكافل ، وإنشاء محتوى فيديو جذاب يلقى صدى لدى المشاهدين.

إذا كنت ترغب في التعمق أكثر في عمليات التعاون ، فراجع ملفات البودكاست الخاصة بنا:

• التسويق المؤثر بدون التخمين. هذا البودكاست الخاص بنا مع تايلور لاغاس ، الرئيس التنفيذي المشارك Kynship ، وهي وكالة تسويق مؤثرة. يشرح لماذا “الدفع مقابل آخر” يمكن أن تكون طريقة شراكة المؤثرين غير فعالة وتقدم نهجًا أكثر فائدة.
• قم بتنمية جمهورك بالتعاون مع ماركات أخرى. منشئو المحتوى ليسوا الخيار الوحيد للتعاون. يمكن للشركات الأخرى أيضًا إقامة شراكات رائعة. تعرف على كيفية التواصل مع العلامات التجارية الأخرى وما يمكنك فعله إذا لم يكن لديك جمهور كبير حتى الآن.

حان الوقت الآن للحصول على بدأ – جيد حظًا سعيدًا في رحلتك للاستفادة من قوة تسويق TikTok من خلال التعاون!