5 أخطاء في تسويق المحتوى يجب تجنبها بأي ثمن

إذا انتهى بك الأمر في هذه المدونة ، فأنا متأكد من أنك في المنطقة الرمادية للمحتوى ولا تحصل على النتائج المرجوة. إن نشر المحتوى كل يوم يمكن إدارته ولكن كونك مسوقًا رقميًا جيدًا ، فأنت بحاجة إلى مراقبة جودة المحتوى حتى يعمل مع الجمهور.

في هذه المدونة ، نناقش أهم 5 أخطاء في تسويق المحتوى يجب تجنبها بأي ثمن كمسوق رقمي للحصول على نتائج أفضل. لكن أولاً ، دعنا نفهم ما هو تسويق المحتوى.

ما هو تسويق المحتوى؟

يُعد تسويق المحتوى استراتيجية تسويقية تركز على إنشاء محتوى ذي قيمة وملائمة ومتسق ومشاركته بهدف جذب جمهور محدد بوضوح والاحتفاظ به. إنه جزء كبير من استراتيجية تسويق أي علامة تجارية.

إذا كنت تريد أن تصبح متخصصًا في تسويق المحتوى ، فقد تحتاج إلى الحصول على ماجستير في إدارة الأعمال في التسويق الرقمي مع التركيز على تسويق المحتوى.

يمكن أن يتخذ المحتوى أشكالًا عديدة ، مثل منشورات المدونة وتحديثات الوسائط الاجتماعية ومقاطع الفيديو والبودكاست والكتب الإلكترونية والمزيد. الهدف الرئيسي لتسويق المحتوى هو بناء علاقة مع جمهورك من خلال تزويدهم بمعلومات مفيدة أو إعلامية أو مسلية.

من خلال القيام بذلك ، يمكنك بناء الثقة مع جمهورك ووضع نفسك كسلطة في مجال عملك. يمكن أن يؤدي تسويق المحتوى الفعال إلى زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، وإنشاء عملاء متوقعين ، وزيادة المبيعات في النهاية.

الخطأ الأول: عدم تحديد الجمهور المستهدف

أحد أكبر الأخطاء التي ترتكبها الشركات في تسويق المحتوى هو عدم تحديد جمهورها المستهدف. بدون فهم واضح لمن يستهدف المحتوى الخاص بك ، من الصعب إنشاء محتوى يكون له صدى معهم.

إذا كنت لا تعرف احتياجات جمهورك ، ونقاط الضعف ، والاهتمامات ، والتركيبة السكانية ، فقد ينتهي بك الأمر إلى إنشاء محتوى واسع جدًا أو عام جدًا أو غير ذي صلة.

يمكن أن يؤدي ذلك إلى معدلات مشاركة منخفضة ، ومعدلات ارتداد عالية ، وفي النهاية ، ضياع للوقت والموارد. يعد تحديد جمهورك المستهدف هو الخطوة الأولى في إنشاء استراتيجية تسويق محتوى ناجحة.

بمجرد أن تعرف من هو جمهورك ، يمكنك إنشاء محتوى يتحدث إليهم مباشرة ، ويعالج مخاوفهم ، ويقدم قيمة.

الخطأ الثاني: إنشاء محتوى بدون استراتيجية

يعد إنشاء محتوى بدون استراتيجية خطأ شائعًا آخر يمكن أن يعيق فعالية جهود تسويق المحتوى الخاصة بك. بدون وجود خطة واضحة ، قد يفتقر المحتوى الخاص بك إلى التوجيه ويفشل في تحقيق أهداف عملك.

يجب أن تتضمن إستراتيجية المحتوى الأهداف والجمهور المستهدف وتنسيقات المحتوى وقنوات التوزيع والمقاييس لقياس النجاح.

من خلال وضع إستراتيجية ، يمكنك التأكد من أن المحتوى الخاص بك يتماشى مع أهداف عملك وأنك تقوم بإنشاء محتوى له صدى لدى جمهورك المستهدف. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن يساعدك وجود إستراتيجية في البقاء منظمًا وتوفير الوقت وتجنب تكرار المحتوى.

في النهاية ، يمكن أن تساعدك إستراتيجية المحتوى في إنشاء محتوى عالي الجودة يحفز المشاركة ، ويبني الوعي بالعلامة التجارية ، وفي النهاية ، يولد عملاء متوقعين ومبيعات.

الخطأ الثالث: التركيز أكثر من اللازم على الترويج الذاتي

يُعد التركيز كثيرًا على الترويج الذاتي خطأ شائعًا ترتكبه الشركات في تسويق المحتوى. في حين أنه من الطبيعي أن ترغب في الترويج لمنتجاتك أو خدماتك ، إلا أن المحتوى الترويجي المفرط يمكن أن يوقف جمهورك ويضر بعملك في النهاية.

بدلاً من ذلك ، يجب أن يوفر المحتوى الخاص بك قيمة لجمهورك من خلال تثقيفهم أو ترفيههم أو إعلامهم.

من خلال وضع نفسك كقائد فكري في مجال عملك ، يمكنك بناء الثقة مع جمهورك وإنشاء علاقة طويلة الأمد معهم. يجب أن تهدف إلى تحقيق التوازن بين المحتوى الترويجي وغير الترويجي ، والتأكد من أن المحتوى الترويجي الخاص بك جيد التوقيت ، وملائم ، ويضيف قيمة إلى جمهورك.

في النهاية ، الهدف من تسويق المحتوى هو إنشاء علاقة مع جمهورك ، وليس مجرد إجراء عملية بيع.

الخطأ الرابع: تجاهل تحسين محركات البحث

يعد تجاهل تحسين محركات البحث خطأ فادحًا يمكن أن يقلل بشكل كبير من فعالية جهود تسويق المحتوى الخاصة بك. مع التغييرات المستمرة في خوارزميات البحث ، يعد وجود استراتيجية قوية لتحسين محركات البحث أمرًا بالغ الأهمية لضمان أن المحتوى الخاص بك مرئي ويمكن اكتشافه بسهولة.

يجب أن تركز إستراتيجية تحسين محركات البحث المناسبة على إنشاء محتوى ذي صلة وعالي الجودة يشتمل على كلمات رئيسية مستهدفة ويلبي احتياجات جمهورك. بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن تهدف إلى تحسين المحتوى الخاص بك لمحركات البحث من خلال تضمين أوصاف meta وعلامات alt والعناصر التقنية الأخرى.

بدون مُحسّنات محرّكات البحث المناسبة ، قد يتم دفن المحتوى الخاص بك في نتائج البحث ، مما يجعل من الصعب على جمهورك العثور عليه والتفاعل معه. من خلال الاستثمار في تحسين محركات البحث كجزء من استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك ، يمكنك زيادة ظهورك على الإنترنت ، وجذب المزيد من الزيارات إلى موقعك ، وفي النهاية ، توليد المزيد من العملاء المحتملين والمبيعات لعملك.

الخطأ الخامس: إهمال قياس نتائجك

يعد إهمال قياس نتائجك خطأً فادحًا يمكن أن يعيق فعالية استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك. بدون تتبع مقاييس الأداء الخاصة بك ، قد لا تعرف ما الذي يعمل وما لا ينجح ، مما يجعل من الصعب تحسين استراتيجيتك بمرور الوقت.

من خلال قياس نتائجك ، يمكنك الحصول على رؤى قيمة حول نجاح المحتوى الخاص بك ، مثل الموضوعات التي يتردد صداها مع جمهورك ، والقنوات التي تجذب أكبر عدد من الزيارات ، وأجزاء المحتوى التي تولد أكبر عدد من العملاء المحتملين والتحويلات.

باستخدام هذه المعلومات ، يمكنك اتخاذ قرارات تستند إلى البيانات حول مكان تركيز جهود تسويق المحتوى وتحسين عائد الاستثمار. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن يساعدك تتبع نتائجك في تحديد مجالات التحسين وإجراء تعديلات على استراتيجيتك وفقًا لذلك.

في النهاية ، يعد إهمال قياس نتائجك فرصة ضائعة لتحسين استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك وتحقيق نتائج أعمال أفضل.

ليستنتج

يعد تسويق المحتوى إستراتيجية أساسية للشركات لجذب جمهورها المستهدف وإشراكه وتحويله. من خلال معالجة هذه الأخطاء وتنفيذ أفضل الممارسات ، يمكن للشركات إنشاء استراتيجية تسويق محتوى قوية تدفع المشاركة وتبني الوعي بالعلامة التجارية وفي النهاية تولد عملاء متوقعين ومبيعات.

من خلال الاستثمار في محتوى عالي الجودة ونهج استراتيجي ، يمكن للشركات أن تظل قادرة على المنافسة في المشهد الرقمي اليوم وتحقق نجاحًا طويل الأجل.