يقول التقرير إن أمازون تحصل على نصف إيرادات البائع

يدفع بائعو أمازون نصف ما يتلقونه إلى أمازون كرسوم ، وفقًا لتقرير صادر عن Marketplace Pulse ، والذي يقول إنه ارتفع من 40٪ قبل خمس سنوات.

قال التقرير إن البائعين دفعوا نفس رسوم المعاملة لأكثر من عقد ، وهو متوسط ​​15٪ – فكيف يكون ذلك ممكنًا؟ ووفقًا للتقرير ، فإن “البائعين يدفعون أكثر لأن أمازون زادت رسوم الوفاء وجعل الإنفاق على الإعلانات أمرًا لا مفر منه”.

أقر Marketplace Pulse بأن الرسوم الإجمالية تختلف حسب الفئة وسعر المنتج والحجم والوزن ونموذج عمل البائع. لكنها قامت بتحليل الأرباح والخسائر من عينة من البائعين ووجدت ما يلي:

“يدفع بائع Amazon النموذجي رسوم معاملات بنسبة 15٪ (تسميها Amazon رسوم إحالة) ، و20-35٪ في رسوم الشحن من Amazon (بما في ذلك رسوم التخزين والرسوم الأخرى) ، وما يصل إلى 15٪ للإعلان والعروض الترويجية على Amazon.”

قال Marketplace Pulse إن الزيادة ليست نتيجة قيام البائعين باستخدام المزيد من الخدمات ، ولكن بدلاً من ذلك ، قال إن نفس الخدمات أصبحت أكثر تكلفة (FBA) أو لا مفر منها (إعلانات). “أمازون لا تحدد أسعار الإعلانات ، ولكن مع اختيار المزيد من البائعين للإعلان ، تزداد تكلفة الإعلان بسبب المنافسة.” من أجل الحصول على العرض والمبيعات ، فإن الإعلان على أمازون ليس اختياريًا ، كما تدعي.

سألت EcommerceBytes أمازون عن التقرير. قدم متحدث باسم الشركة البيان التالي:

“في حين أن الأرقام الموضحة في هذه الدراسة ليست وصفًا دقيقًا لتكلفة البيع على أمازون ، فمن الصحيح أن أمازون تستثمر أكثر من أي وقت مضى في دعم نمو شركاء البيع لدينا ومساعدتهم على تحقيق مبيعات قياسية.

“نحن نقدم مجموعة واسعة من الميزات والخدمات لمساعدة شركائنا في البيع على تنمية أعمالهم ، أو يمكن للبائعين اختيار التعامل مع العديد من هذه الخدمات اللوجستية بأنفسهم. البائعون الذين يختارون شراء خدمات لوجستية أو خدمات إعلانية اختيارية من أمازون يفعلون ذلك لأنهم يرون قيمة إضافية لأعمالهم.

“الوفاء من قبل أمازون – حيث نقوم بتخزين وانتقاء وتعبئة وشحن وتقديم خدمة العملاء للمنتجات المسجلة – يظل في المتوسط ​​أقل تكلفة بنسبة 30٪ من طرق الشحن القياسية التي يقدمها موفرو الخدمات اللوجستية الرئيسيون الآخرون ، ومتوسط 70٪ أقل تكلفة من بدائل الشحن المماثلة لمدة يومين.

“بنى العديد من شركائنا في البيع أعمالهم وأداروها بدون إعلانات ؛ إذا اختاروا الإعلان عن منتجاتهم ، فلديهم العديد من مزودي الخدمة للاختيار من بينها. للحصول على معلومات إضافية حول التغييرات الأخيرة في الرسوم وما يدفعها ، انظر هنا “.

يصف المنشور على Marketplace Pulse المعضلة التي يواجهها بائعو أمازون ويستحق القراءة الكاملة. أخبرنا برأيك ، وما هي النسبة المئوية من إيرادات السوق التي تذهب إلى السوق.

إينا شتاينر

Ina Steiner هي المؤسس المشارك ومحررة EcommerceBytes وتقوم بإعداد تقارير عن التجارة الإلكترونية منذ عام 1999. وهي سلطة يُستشهد بها على نطاق واسع في بيع السوق ومؤلفة “Turn eBay Data Into Dollars” (McGraw-Hill 2006). ظهرت مدونتها في كتاب “Blogging Heroes” (Wiley 2008). وهي عضو في جمعية الأخبار على الإنترنت (سبتمبر 2005 – حتى الآن) والمراسلين والمحررين الاستقصائيين (مارس 2006 – حتى الآن). تابعها على Twitter علىecommercebytes وأرسل نصائح إخبارية إلى ina@ecommercebytes.com. راجع الكشف على EcommerceBytes.com/disclosure/.