“نمو الإعلانات الرقمية يحظى بدفعة من كوفيد ، ليأخذ نصيب الأسد من الكعكة في عام 2022”
قالت شركة الاستثمار الإعلامي العالمية GroupM في تقرير يوم الثلاثاء إن إجمالي النفقات التي من المحتمل أن تتحملها شركات مختلفة على الإعلانات في الهند من المرجح أن تتجاوز علامة 1 كرور روبية ومن المرجح أن تنمو الوسائط الرقمية بشكل أسرع من القنوات التقليدية الأخرى.
“لقد دفع الوباء الظرف نحو الرقمية وبالتالي تصدرت الكعكة ، مع حرص المعلنين على استكشاف المزيد منه. ستؤدي التجارة الإلكترونية والاتصالات السلكية واللاسلكية إلى دفع عجلة الاقتصاد. وقال براسانث كومار ، الرئيس التنفيذي لشركة GroupM South Asia ، “نتوقع أيضًا أن تلحق السلع الاستهلاكية والسيارات بالركب ببطء والمساهمة في هذا النمو”.
في تقريرها المعنون “هذا العام ، العام المقبل” 2022 ، توقعت الشركة أنه في عام 2022 ، سيتفوق الرقم الرقمي على التلفزيون ليصبح أكبر وسيط وينمو بنحو 33 في المائة خلال السنة التقويمية. وقال التقرير إن حصة الوسائط الرقمية ستنمو بشكل عام إلى 45 في المائة من 41 في المائة ، فيما يتعلق بالإنفاق على الإعلان.
في العام الماضي ، أفادت The Indian Express أنه في عام 2020 ، كانت عائدات الإعلانات من عمليات الهند لشركتي BigTech Facebook و Google أعلى من عائدات الإعلانات المجمعة لأكبر 10 شركات وسائط تقليدية مدرجة في 8،396 كرور روبية.
بينما حصل كل من Facebook و Google معًا على 23213 كرور روبية من عائدات الإعلانات ، ربحت أكبر 10 شركات إعلامية 8396 كرور روبية ، أي ما يقرب من الثلث. ومع ذلك ، يتأخر كل من Facebook India و Google India في جوانب مثل صافي الإيرادات وصافي الربح ، مقارنة بشركات الوسائط التقليدية. على سبيل المثال ، بينما أبلغت شركة Facebook India عن صافي عائدات بقيمة 1،481 كرور روبية ، وأبلغت شركة Google India عن صافي إيرادات بقيمة 6،386 كرور روبية ، أعلنت شركة Zee Entertainment Enterprises عن صافي إيرادات بقيمة 7،729 كرور روبية.
السبب الرئيسي لذلك هو أن Facebook India و Google India يعملان على نموذج بائع إعلانات في الهند ، مما يعني أنهما يشترون مخزونًا من شركة فرعية عالمية تابعة للمقر الرئيسي للشركة في الولايات المتحدة ثم يعيدون بيع تلك المساحة الإعلانية لعملائهم في الهند. لهذا ، يدفعون حصة من إجمالي عائدات إعلاناتهم للذراع العالمي الذي يشترون منه مساحة إعلانية.
“… نتوقع انتعاشًا ملحوظًا لـ OOH (خارج المنزل) والسينما أيضًا بعد فترة صعبة. قال سيدهارث باراشار ، رئيس الاستثمارات والتسعير في GroupM India ، إن الإعلان عن التجارة الإلكترونية ، وصعود المؤثرين ومقاطع الفيديو القصيرة ، إلى جانب OTT ، شهد نموًا في عام 2021 ، سيستمر في عام 2022.
اكتشاف المزيد من رذاذ التجارة والاقتصاد
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
