22 يوليو 2026
لم يكن تتويج منتخب إسبانيا بلقب كأس العالم 2026 مجرد إنجاز رياضي جديد في مسيرة لامين يامال نجم “لاروخا”، لكنه شكل نقطة تحول كبرى في مستقبل اللاعب الشاب، الذي عزز اسمه كعلامة تجارية عالمية.
وبعد دقائق من فوز إسبانيا (1-0) على الأرجنتين في نهائي كأس العالم، خطف لامين يامال الأنظار بلقطة عاطفية داخل ملعب ميتلايف ستاديوم، بعدما استلقى على أرض الملعب مسترجعا مشاعر التوتر والإرهاق، بعد أكثر من 120 دقيقة أمام خصم يقوده الأسطورة ليونيل ميسي.
وبعمر 19 عاما فقط، نجح يامال في تحقيق أكبر لقب في عالم كرة القدم على الإطلاق، وساهم في منح إسبانيا ثاني بطولة كأس عالم في تاريخها، ليصبح من أبرز نجوم الجيل الجديد في كرة القدم العالمية.
لامين يامال.. نجم يسطع في سماء كرة القدم
يرى خبراء التسويق الرياضي أن تتويج لامين يامال بكأس العالم في هذا العمر المبكر “غير مساره تماما”، بعدما انتقل من لاعب واعد، إلى نجم حاضر بقوة في المشهد العالمي.
اقرأ أيضًا:
وقال آدم هولت، الرئيس التنفيذي لشركة Spiqe للتسويق والتحليل الرياضي، إن فوز يامال بكأس العالم في سن 19 عاما يجعله جزءا من حاضر كرة القدم وليس مجرد مستقبلها، رغم حقيقة أنه اكتفى بهدف واحد فقط على مدار البطولة، خلال الفوز على السعودية 4-0 في دور المجموعات.
ورغم عدم تسجيله أو صناعة هدف الفوز في النهائي تحديدا، إلا أن تأثير لامين داخل منتخب إسبانيا تجاوز الأرقام، حيث لعب دورا أساسيا في أسلوب الاستحواذ الذي يعتمد عليه الفريق، للسيطرة على المباريات وتقليل فرص المنافسين.
أرباح لامين يامال.. 43 مليون دولار في عام واحد!
كشفت تقديرات نشرتها صحيفة (سبورت) الكتالونية، أن لامين يامال حقق دخلا إجماليا يصل إلى 43 مليون دولار أمريكي، خلال العام الأخير فقط، قبل خصم الضرائب والعمولات، ليصبح ضمن قائمة أعلى 10 لاعبين أجرا في العالم.
ويأتي جزء كبير من أرباح نجم برشلونة الإسباني الواعد من عقود الرعاية والإعلانات، حيث يتحصل على نحو 10 ملايين دولار سنويا من مجموعة من العلامات التجارية الكبرى، ومن المتوقع أن تزداد قائمة رعاته بعد التتويج بلقب مونديال أمريكا الشمالية.
كأس العالم يفتح أبواب العلامات التجارية الكبرى أمام يامال
بعد تتويجه مع إسبانيا، أصبح لامين يامال مرشحا لدخول أسواق تجارية أكثر قوة، خاصة في مجالات الموضة الفاخرة والساعات والتكنولوجيا.
وكانت شركة American Eagle قد أعلنت في بداية عام 2026 تعاقدها مع اللاعب كسفير عالمي، بعقد يمتد 5 سنوات، كما ظهر في حملة إعلانية لشركة غوغول مرتبطة بكأس العالم التي أقيمت للمرة الأولى بمشاركة 48 منتخبا، كأكبر نسخة مونديالية على الإطلاق.
ويرى خبراء التسويق أن العلامات التجارية لا تستثمر فقط في أداء اللاعب داخل الملعب، بل في قدرته على التأثير لسنوات طويلة، وهو ما يمنح يامال قيمة استثنائية بسبب صغر سنه، ليسير على درب نجوم بحجم ميسي وغريمه البرتغالي كريستيانو رونالدو وغيرهما.
لامين يامال يسير على خطى كيليان مبابي
تشبه انطلاقة لامين يامال التجارية، ما حدث مع الفرنسي كيليان مبابي بعد كأس العالم 2018 روسيا، عندما توج باللقب وهو في عمر 19 عاما أيضا، قبل أن يتحول لاحقا إلى هداف البطولة التاريخي بـ22 هدفا، متفوقا على ميسي (21).
وبعد مونديال روسيا، تحول مبابي إلى أحد أبرز الوجوه الرياضية عالميا، وارتبط بعلامات تجارية كبرى مثل نايكي وهوبلو، إضافة إلى ظهوره في ألعاب الفيديو والحملات العالمية على نطاق واسع.
كما عزز ليونيل ميسي مكانته التجارية بعد الفوز بكأس العالم 2022، حيث استفادت العلامات الكبرى من صورته كبطل للمونديال، وأحد أعظم اللاعبين في تاريخ كرة القدم على الإطلاق.
لكن يامال يمتلك ميزة مهمة، وهي أنه ما زال في بداية مسيرته، ما يمنحه سنوات طويلة لبناء علامة تجارية عالمية، تتجاوز حدود كرة القدم.
ولم يقتصر تأثير كأس العالم 2026 على الجانب الرياضي والتجاري فقط، بل انعكس أيضا على شعبية لامين يامال عبر مواقع التواصل الاجتماعي، ومنذ بداية البطولة، أضاف لاعب إسبانيا نحو 8 ملايين متابع جديد على إنستغرام، ليتجاوز حاجز الـ51 مليونا مع كتابة هذه السطور.
هل يصبح لامين يامال خليفة ميسي ورونالدو تجاريا؟
رغم أن لامين يامال لا يزال بعيدا عن أرباح النجوم الكبار خارج الملعب، فإن الفارق قد يتقلص خلال السنوات المقبلة، خاصة مع اقتراب ميسي (39 عاما) ورونالدو (41) من التقاعد نهائيا والابتعاد عن العشب الأخضر.
ويحقق قائد إنتر ميامي الأمريكي نحو 70 مليون دولار سنويا من الإعلانات والأعمال التجارية، بينما يصل دخل رونالدو نجم النصر السعودي إلى حوالي 65 مليونا، فيما يتحصل كيليان مبابي على قرابة 30 مليونا وهو بعمر 27 عاما.
لكن تتويج يامال بكأس العالم، إلى جانب موهبته الكبيرة وشعبيته بين الأجيال الجديدة وارتباطه بنادي برشلونة، كل ذلك يمنحه فرصة ليصبح أحد أكثر الرياضيين قيمة تجارية في العالم.
