يمكن تعريف العلامة التجارية على أنَّها الجهد الذي يبذله رائد الأعمال بهدف بناء سمعته في السوق، ويجب فهم المغزى من استخدام الصور الفوتوغرافية وأهميتها في بناء العلامة التجارية. يبحث المقال في فوائد استخدام الصور الفوتوغرافية الاحترافية في بناء العلامة التجارية، والعوامل التي يجب أن تُؤخَذ بعين الاعتبار لتحقيق الهدف المطلوب منها.
أهمية الصور الفوتوغرافية في بناء العلامة التجارية
تؤكد الأبحاث العلمية أنَّ الانطباع الأول يتكوّن في أول 27 ثانية من اللقاء، وهو يترسخ في ذاكرة الإنسان ويحدد موقفه تجاه الآخرين. تساعد الانطباعات الإيجابية الأولى في تحقيق الأهداف المرجوة من العلاقة مع الجمهور، ويمكن أن يؤدي فشل هذه الانطباعات إلى تدهور العلاقة مع الجمهور المستهدف.
تجري الأحداث في العالم الافتراضي بسرعة أكبر بكثير مما هي عليه في الحياة العملية، وهنا تبرز أهمية التخطيط الاستراتيجي المدروس في نجاح الأنشطة التجارية.
فيما يلي 3 فوائد للصور الفوتوغرافية في بناء العلامة التجارية الشخصية:
- إبراز الطابع الاحترافي والمهني للعلامة التجارية، وإثبات خبرتك في مجال عملك، كما تساعد الصور الفوتوغرافية الاحترافية في نقل انطباع أول مناسب للعملاء المستهدفين.
- تسهيل إجراءات استقطاب الجمهور المستهدف وتوثيق العلاقة معهم، وإبراز السمات التي تميز العلامة التجارية.
- إضفاء طابع شخصي وإنساني على العلامة التجارية والمنتجات والخدمات؛ لأنَّك تضيف للمنشورات والإعلانات صوراً فوتوغرافية لأشخاص حقيقيين.
بيّنت نتائج الدراسات الإحصائية أنَّ 60% من المستهلكين يعطون الأولوية لنتائج البحث المحلية التي تحتوي على صور فوتوغرافية.
فوائد الصور الفوتوغرافية في بناء العلامة التجارية الشخصية
فيما يلي 5 فوائد للتصوير الفوتوغرافي في بناء العلامة التجارية الشخصية:
1. إبراز الثقة بالنفس
يساعد نشر الصور الفوتوغرافية الشخصية على المنصات الإلكترونية في إبراز ثقتك بنفسك وبقدراتك.
2. تعزيز اتساق العلامة التجارية
يساعد نشر الصور الفوتوغرافية على المنصات الرقمية في إضفاء عامل الترابط والاتساق على المحتوى.
3. التميز عن المنافسين
تساعد الصور الفوتوغرافية الشخصية في تعزيز قدرة الجمهور على تمييز العلامة التجارية.
4. بناء الثقة والمصداقية
يحتاج الفرد للتأكد من وجود شخص حقيقي مسؤول عن الموقع الإلكتروني أو الحسابات على منصات التواصل الاجتماعي وهنا تبرز فائدة الصور الفوتوغرافية الشخصية.
5. زيادة التفاعل
يزداد مستوى التفاعل على منصات التواصل الاجتماعي عند وجود صور فوتوغرافية لأشخاص حقيقيين في المنشور.
استخدام الصور الفوتوغرافية الشخصية في بناء العلامة التجارية
يمكن استخدام الصور الفوتوغرافية في المجالات التالية:
1. الموقع الإلكتروني
يُعد الموقع الإلكتروني من العناصر الأساسية في استراتيجية التسويق الرقمي، وهو يُستخدَم لنشر المعلومات عن العلامة التجارية والخبرات، وتحويل المتابعين إلى عملاء. يبدو الموقع الإلكتروني احترافياً وجديراً بالثقة عندما يحتوي على صور فوتوغرافية شخصية.
2. منصات التواصل الاجتماعي
تُعد الصور والعناصر البصرية أساسية في منصات التواصل الاجتماعي، كما تساعد الصور الفوتوغرافية الشخصية في التقرب من الجمهور المستهدف. تساعد الصور الفوتوغرافية في زيادة معدلات النقر على مواد الحملات الترويجية بما يقارب 42%. ويدرك المتابعون التزامك وجديتك عندما تنشر جلسات تصوير شخصية احترافية.
3. المنتجات الأخرى
يمكن إضافة الصور الفوتوغرافية إلى المنتجات التالية، وذلك بحسب خدماتك وتخصصك وقطاع عملك:
- أغلفة الكتب.
- الإعلانات الورقية.
- المنشورات.
- بطاقات الأعمال.
خطوات إجراء جلسة التصوير
يعتمد جزء كبير من الإجراءات التي تحدث قبل جلسة التصوير، وخلالها، وبعدها على المصور الفوتوغرافي الذي تتعامل معه، وفي كافة الأحوال، فيما يلي 5 خطوات أساسية لإجراء جلسة تصوير خاصة بالعلامة التجارية الشخصية:
1. إجراء المكالمات الاستعلامية
تقتضي هذه الخطوة إجراء عدد من المكالمات، والاجتماعات، والنقاشات للاتفاق على الأهداف والنتائج المطلوبة من جلسة التصوير، كما يتم في هذه المرحلة توضيح الشروط والمتطلبات.
2. تقديم النصائح
يجب أن يكون المصوّر الفوتوغرافي خبيراً في إجراء جلسات تصوير احترافية خاصة بالعلامة التجارية الشخصية، مما يجعله مؤهلاً للإجابة عن أسئلتك، وتقديم مقترحات تضمن تحقيق النتائج المرجوة من المشروع.
3. صياغة المفاهيم
يجب أن تعتمد جلسة التصوير على مجموعة من المفاهيم الإبداعية البسيطة التي تضمن إضفاء عنصر الاتساق والجمال على الصور الناتجة. تساعد هذه المفاهيم من ناحية أخرى في إبراز القِيَم والسمات والأهداف الشخصية في الصور الناتجة.
4. إجراء جلسة التصوير الفعلية
تعتمد ظروف جلسة التصوير على المصور الفوتوغرافي أيضاً، وهي تشمل الموقع، ونمط اللباس، والمدة الزمنية. يقدم المصور الفوتوغرافي الخبير في موضوع العلامة التجارية الشخصية نصائح عن وضعيات التصوير، ونمط اللباس الملائم، وغيرها من العناصر التي لا يعرف العميل كثيراً عنها.
5. تعديل الصور الفوتوغرافية
يتفق العميل والمصور على عدد الصور الفوتوغرافية المطلوبة قبل الجلسة، ويتناقشان بموضوع تعديلها وتكلفتها أيضاً. يحبذ بعضهم الحصول على صور واضحة مُعدَّلة قليلاً، في حين يطلب آخرون إجراء تعديلات كبيرة على الخلفيات، وإضافة العديد من المزايا والخصائص.
6. العناصر الإضافية
فيما يلي مجموعة من العناصر والخدمات والمنتجات الإضافية:
- الشعر والمكياج.
- الملابس الخاصة.
- مواد خلف كواليس الجلسة.
- مقاطع الفيديو.
- الصور المطبوعة.
- مواقع مختلفة لإجراء الجلسة + المواصلات.
إجراء جلسة تصوير احترافية ذاتية
يُنصَح بتعيين مصور خبير في إجراء جلسات التصوير الخاصة بالعلامة التجارية الشخصية، ولكن قد لا تسمح الميزانية في بعض الأحيان بتحمل تكاليف هذه الخدمات، وفي هذه الحالة يمكنك أن تلتقط الصور بنفسك.
فيما يلي مجموعة من المعدات الضرورية لإجراء جلسة تصوير احترافية ذاتية:
1. الإضاءة
تُعَد الإضاءة المناسبة من أهم العناصر المطلوبة عند التقاط أي نوع من الصور الفوتوغرافية. يمكنك أن تعتمد على الإضاءة الطبيعية من خلال التقاط الصور الفوتوغرافية في الخارج أو ضمن الغرف التي تحتوي على نوافذ تسمح بدخول أشعة الشمس.
يمكنك أن تشتري معدات وأجهزة إضاءة لكي تزيد من خيارات المواقع والأمكنة المناسبة لجلسة التصوير وتتحكم بمستوى الإضاءة بحسب حاجتك.
2. الكاميرا
يُفضَّل أن تستخدم كاميرا احترافية أو شبه احترافية، وثمة إقبال كبير على أجهزة “نيكون” (Nikon)، و”كانون” (Canon). يمكنك أن تستخدم هاتفك المحمول، وهذا يتطلب منك الاهتمام بموضوع الإضاءة والحرص على استخدام الكاميرا الخلفية لزيادة دقة الصور.
يُفضَّل أن تطلب من شخص آخر التقاط الصور الفوتوغرافية، كما يمكنك أن تستخدم أدوات التحكم بالهاتف أو الكاميرا من خلال تقنية البلوتوث لكي تلتقط الصور بنفسك دون أن تضطر للضغط على زر الكاميرا.
3. حامل الكاميرا
يساعد الحامل في ضبط إعدادات الجلسة ووضع الجهاز المُستخدَم في التصوير في المكان والوضعية المطلوبة. تحتوي بعض أجهزة الإضاءة على حامل مخصص للهاتف المحمول، ولكن يمكنك أن تشتري حاملاً مستقلاً أفضل من المتاجر الإلكترونية، مثل “أمازون” (Amazon).
4. برمجيات تعديل الصور الفوتوغرافية
تسمح هذه البرمجيات بتصحيح العيوب وتعزيز الألوان وتحسين مستوى الإضاءة، ورفع جودة الصور الفوتوغرافية النهائية.
فيما يلي خيارين لبرمجيات تعديل الصور الفوتوغرافية بناءً على مهاراتك وميزانيتك:
- البرمجيات المدفوعة: يُنصَح باستخدام برمجيات مدفوعة، مثل “أدوبي” (Adobe) التي تقدم خيارات تعديل سمعية وبصرية. تُستخدَم برامج “فوتوشوب” (Photoshop) و”لايت روم” (Lightroom) لتعديل وتحرير الصور الفوتوغرافية.
- البرمجيات المجانية: ثمة مجموعة متنوعة من التطبيقات والمواقع المجانية المستخدمة في تعديل الصور، مثل “كانفا” (Canva) و”بيكس آرت” (Picsart).
في الختام
وفَّر هذا المقال معلومات وافية عن فوائد الصور الفوتوغرافية وأهميتها في بناء العلامة التجارية الشخصية، واستخداماتها، وكيف يمكن إجراء جلسة تصوير احترافية بالمعدات المتوفرة دون الحاجة للاستعانة بخبير تصوير.
تُستخدَم الصور الفوتوغرافية في المواقع الإلكترونية، ومنصات التواصل الاجتماعي، والخدمات، والمنتجات في مرحلة تسويق العلامة التجارية الشخصية. يساعد هذا المحتوى في إبراز مهاراتك وخبراتك، وإثبات دورك الريادي في مجال العمل.
