طريقة تجميع المحتوى: تعريفها، وفوائدها، وخطوات تطبيقها

يمكن التغلب على هذه المنافسة عبر استخدام طريقة “تجميع المحتوى” (content clustering) التي تساعد في رفع ترتيب الموقع الإلكتروني في نتائج البحث.

تعريف طريقة تجميع المحتوى

تقتضي هذه الطريقة إعداد محتوى يتناول موضوع عام، ويُعتبَر بمثابة مرجع أساسي يتفرع عنه مجموعة من المقالات الفرعية التي يُطلَق عليها اسم “المحتوى العنقودي”. تتضمن المقالات الفرعية روابط تنقل الزائر إلى المحتوى الرئيسي بهدف إنشاء شبكة من المقالات والمصادر المرتبطة مع بعضها ضمن الموقع الإلكتروني.

يمكن أن يتضمن المحتوى العنقودي في مجال الأزياء على سبيل المثال مقالات فرعية عن اختيار الأقمشة المناسبة، أو نصائح لاختيار نمط اللباس الملائم للمناسبات، أو صيحات الأزياء الموسمية. يجب أن تتضمن المقالات العنقودية روابط تنقل الزائر إلى المحتوى الرئيسي بهدف إنشاء شبكة مقالات مترابطة ومتسقة ضمن الموقع الإلكتروني.

فوائد طريقة تجميع المحتوى

فيما يلي مجموعة من أبرز فوائد طريقة تجميع المحتوى:

1. تحسين محركات البحث

يهدف ربط المقالات الفرعية بالمحتوى الرئيسي إلى مساعدة محركات البحث في فهم هيكلية الموقع الإلكتروني وإبراز تكامل المحتوى المنشور ضمنه، وهو ما يسهم في رفع ترتيبه ضمن نتائج البحث.

2. تحسين الكلمات المفتاحية

يجب أن تستهدف المقالات الفرعية كلمات مفتاحية مرتبطة بالموضوع الرئيسي من أجل تحسين تصنيف الموقع الإلكتروني وزيادة فرص ظهوره في نتائج البحث.

3. تحسين تجربة المستخدم

يتضمن المحتوى العنقودي روابط توجه القارئ إلى مقالات أخرى مرتبطة بالموضوع بسهولة، مما يساعد في تخفيض معدل ارتداد الزوار.

4. زيادة التفاعل

يتحسن تفاعل الزوار وترتفع احتمالات تحويلهم إلى عملاء عندما يكون محتوى الموقع الإلكتروني مترابط ومثير للاهتمام.

5. تعزيز المصداقية

تعتمد هذه الطريقة على تناول كافة التفاصيل والمعلومات المتعلقة بموضوع معيَّن عبر مجموعة من المقالات الفرعية المترابطة، وهو ما يسهم في تعزيز الثقة والمصداقية مع العملاء ومحركات البحث.

شاهد بالفيديو: 7 نصائح لكتابة محتوى ناجح

عناصر إستراتيجية تجميع المحتوى

تضم هذه الإستراتيجية محتوى رئيسي وآخر فرعي، وغالباً ما يكون المحتوى الرئيسي عبارة عن دليل أو مرجع شامل ومفصَّل يتناول مجموعة متنوعة من المواضيع الفرعية. تحتوي المقالات الفرعية على روابط توجه الزائر إلى المحتوى الرئيسي الذي يقدم معلومات وافية وشاملة عن موضوع محدد، مما يساعد القراء في تعلم المزيد عنه.

مثال: مقال تحت عنوان “دليل شامل عن الأزياء الموسمية” يناقش مجموعة متنوعة وشاملة من الأفكار من صيحات أزياء الربيع إلى أساسيات الملابس الشتوية، أو مقال “كيف تختار اللباس الملائم لمناسباتك” لمساعدة القارئ في اختيار نمط اللباس الملائم لحفلات الزفاف، ومقابلات التوظيف، واللقاءات الاعتيادية.

يتألف المحتوى العنقودي من مجموعة من المقالات التي تتناول مواضيع فرعية محددة تتعلق بالمحتوى الرئيسي، حيث يُفترَض أن تقدم هذه المقالات معلومات مفصلة عن محاور الموضوع الرئيسي.

مثال: مقال تحت عنوان “10 صيحات أزياء رائجة هذا الصيف” يقدم تفاصيل دقيقة عن صيحات الموضة الرائجة هذا الصيف، ويمكن أن يحتوي على رابط ينقل الزائر إلى محتوى رئيسي يتوسع في شرح الموضوع.

يمكن أن يركز المقال “ماذا ترتدي لحفلات الزفاف الفاخرة” على نمط اللباس الملائم لحضور حفلات الزفاف ويتضمن رابط ينقل الزائر إلى دليل رئيسي شامل يقدم معلومات عن نمط اللباس الملائم لمجموعة متنوعة من المناسبات.

طريقة تطبيق إستراتيجية تجميع المحتوى

فيما يلي 3 خطوات لتطبيق طريقة تجميع المحتوى:

1. تحديد المواضيع الرئيسية

تقتضي الخطوة الأولى اختيار مجموعة من المواضيع العامة رفيعة المستوى عن المحاور الأساسية في مجال عملك. يجب أن تكون المواضيع عامة وقابلة للربط مع بعض المقالات الفرعية. يمكن أن تضم المواضيع الرئيسية في مجال الأزياء على سبيل المثال “صيحات الموضة الموسمية” أو “كيف تختار ملابس تصلح لمختلف المناسبات”.

تقتضي الطريقة المثالية لإجراء هذه الخطوة استخدام أدوات “سيمرش” (SEMrush)، أو “أهرفس” (Ahrefs)، أو “جوجل كيوورد بلانر” (Google Keyword Planner) التي تقدم اقتراحات عن المواضيع الرئيسية المقبولة. يمكنك أن تعثر على مواضيع رئيسية تتعلق بأهدافك التجارية عبر البحث عن الكلمات المفتاحية المتداولة والمواضيع الرائجة.

2. إعداد محتوى المقالات الفرعية

تقتضي هذه الخطوة اختيار مواضيع فرعية تتوسع في شرح الأفكار الواردة في المحتوى الرئيسي، وذلك عبر تطبيق الخطوات التالية:

• تحليل المحتوى الذي تنشره الشركات المنافسة عن موضوعك الرئيسي.
• البحث عن الموضوع الرئيسي في محرك “جوجل” والاطلاع على قسم الأسئلة المتداولة وعمليات البحث ذات الصلة بالموضوع.
• استخدام أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية لتحديد الكلمات المفتاحية الطويلة والأسئلة المتعلقة بالموضوع الرئيسي.

على فرض أنك تنوي إعداد محتوى عن الموضوع الرئيسي “صيحات الأزياء الموسمية”، عندئذٍ يمكن أن تسفر نتائج تحليل محتوى الشركات المنافسة وأدوات البحث عن مواضيع فرعية من قبيل “أبرز صيحات أزياء الربيع” و”أساسيات الملابس الصيفية”.

يجب أن تعمل بعد ذلك على إعداد مقالات عنقودية فرعية عالية الجودة تقدم معلومات مفصلة وعملية عن الموضوع، واحرص على استخدام عناوين جذابة، وصياغة واضحة ومقتضبة، كما ينبغي أن تطبق إستراتيجيات تحسين محركات البحث، وتضيف أمثلة، ونصائح، وعناصر بصرية. يجب أن يحتوي المقال على معلومات مفيدة ونصائح عملية ورابط ينقل الزائر إلى المحتوى الرئيسي لكي يصبح الموقع الإلكتروني مرجع شامل ومفيد للقراء.

3. إعداد إستراتيجية ربط داخل الموقع الإلكتروني

تساعد الروابط الداخلية محركات البحث في تحديد العلاقة بين أجزاء المحتوى وتحسين أداء الموقع الإلكتروني. يهدف ربط المقالات الفرعية مع المحتوى الرئيسي إلى إنشاء تجربة تصفح منظمة ومتسقة مما يحافظ على اندماج الزوار واهتمامهم بالموقع الإلكتروني.

فيما يلي 3 خطوات لإعداد إستراتيجية ربط المحتوى داخل الموقع الإلكتروني:

• تجنب فرض الروابط ضمن المحتوى، والحرص على ربط المقالات بشكل طبيعي ومنطقي.
• صياغة نص الرابط بأسلوب يوضح محتوى الصفحة التي يقترحها على الزائر.
• ربط كل واحد من المقالات الفرعية مع الصفحة الرئيسية.

في الختام

تساعد إستراتيجية تجميع المحتوى في تحسين محركات البحث وتجربة المستخدم، ويتطلب تطبيقها اختيار المواضيع الرئيسية، وإعداد محتوى فرعي عالي الجودة، ووضع إستراتيجية ربط داخلي بين المقالات الفرعية. تهدف هذه الإستراتيجية إلى إعداد شبكة محتوى منظم، مما يساعد في تعزيز مصداقية الموقع الإلكتروني ورفع ترتيبه في نتائج البحث.