علم نفس لون العلامة التجارية: أهمية الألوان في التسويق

في هذه المقالة، نشرح علم نفس ألوان العلامات التجارية، ونوضح سبب أهميته، ونعدد فوائده في التسويق، ونناقش المعنى النفسي للألوان المختلفة، ونقدم بعض النصائح لاختيار لون العلامة التجارية.

ما علم نفس لون العلامة التجارية؟

علم نفس لون العلامة التجارية هو دراسة كيفية تأثير الألوان في الطريقة التي ينظر بها العملاء الحاليون والمحتملون إلى العلامة التجارية. حيث تؤثر الألوان في مشاعر الناس وفي سلوكاتهم أو قراراتهم الشرائية.

ويعد استخدام علم نفس لون العلامة التجارية أداة قوية في تصميم العلامة التجارية. فهو يوفر إطاراً لفهم كيفية وسبب تفاعل الأفراد مع العلامات التجارية، والتي يمكن أن تختلف وفقاً لخصائص مختلفة مثل الخصائص الأساسية لشريحة العملاء وخياراتهم المفضلة.

وتمثل معظم الألوان مشاعر محددة، لذلك من الأفضل اختيار ألوان العلامة التجارية التي تثير المشاعر التي تريد أن يشعر بها العملاء عندما يرون علامتك التجارية.

ما أهمية علم نفس لون العلامة التجارية؟

بالنسبة للعديد من الشركات، قد يكون للون العلامة التجارية أهمية كبيرة في جهودها التسويقية. على سبيل المثال، تمتلك بعض المطاعم الشهيرة شعارات وألواناً مألوفة تساعد العملاء على ربط الطعام اللذيذ بسهولة مع الألوان الموجودة في شعار العلامة التجارية. فيما يلي بعض الأسباب التي تؤكد أهمية علم نفس لون العلامة التجارية:

1. تجهيز فرق التسويق

نظراً إلى أن مسؤولي التسويق يستخدمون مجموعة متنوعة من الأدوات لصياغة الاستراتيجية، فإن علم نفس الألوان يعد أداة إضافية تسهم في بناء العلامة التجارية للشركة.

2. تحسين السمعة

مع تزايد شعبية العلامة التجارية، يبدأ العملاء في ربط الشعار، بما في ذلك الألوان، بالمنتج نفسه، مما يسهم في تحسين سمعة العلامة التجارية.

3. يساعد على إبراز علامتك التجارية

إن استخدام الألوان المناسبة في المواد التسويقية يجذب انتباه جمهورك، ويجعلهم يرغبون في معرفة المزيد ويشجعهم على مراجعة كل محتوى آخر تقدمه.

فوائد استخدام علم نفس لون العلامة التجارية في التسويق

يجب أن تفهم آلية عمل علم نفس لون العلامة التجارية حتى تتمكن من جذب جمهورك المستهدف وتعزيز تصورهم لعلامتك التجارية ونقل صورة أو رسالة معينة من خلال الألوان. تتضمن بعض فوائد استخدام علم نفس الألوان ما يلي:

1. إبراز العلامة التجارية

إذا كنت تستخدم ألواناً محددة لنقل رسائل معينة، فقد يتعرف جمهورك المستهدف بسهولة أكبر على صورة علامتك التجارية أو يفهم الرسائل التي تريد نقلها. وكلما زاد تعرُّف العملاء على علامتك التجارية، زاد احتمال شرائهم لمنتجاتك أو سلعك.

2. تعزيز الرابطة مع العملاء

يمكن أن تثير بعض الألوان مشاعر معينة لدى العملاء المحتملين أو الحاليين. ويمكنك استخدام أنظمة الألوان لجعل العملاء يشعرون بالسعادة أو الحنين أو الإثارة، مما قد يدفعهم إلى إجراء عملية شراء.

3. التصور الإيجابي للعلامة التجارية

قد يؤدي اختيار اللون المناسب إلى تحسين شعور العملاء تجاه علامتك التجارية. وإذا كان المحتوى قابلاً للقراءة وجذاباً بصرياً، فقد يبدو أيضاً أكثر احترافية.

شاهد بالفيديو: 5 قواعد ذهبية لبناء العلامة التجارية الشخصية

9 ألوان للعلامة التجارية ومعانيها

يثير كل لون مشاعر وسلوكات معينة لدى جماهير مختلفة، إليك 9 ألوان شائعة للعلامة التجارية ومعانيها:

1. الأزرق

بحسب دراسات علم نفس الألوان، فإن الأزرق هو اللون المفضل الأكثر شيوعاً بين سكان العالم. ويشير هذا الإجماع على اللون الأزرق إلى أنه لون مسالم ومحافظ وتقليدي. ومن ناحية أخرى، فهو من بين أقل الألوان إثارة للشهية لأنه يشير إلى فساد الطعام.

على سبيل المثال، غالباً ما تقترح خطط إنقاص الوزن أن تأكل الطعام من طبق أزرق حتى لا تفرط في تناول الطعام.

2. الأصفر

يستخدم اللون الأصفر عادة لتصوير الأفكار الجديدة والمشاريع الإبداعية. إنه يمثل أشعة الشمس التي تثير التفاؤل أو السعادة. إنه أكثر لون يلفت النظر، حيث يرتبط بالبهجة والدفء.

حيث تستخدم العديد من العلامات التجارية هذا اللون في الصيف لعرض البضائع الجديدة أو التنزيلات الموسمية. يستخدمه البعض أيضاً للإشارة إلى التحذير، ولكنه بشكل عام يخلق شعوراً إيجابياً.

3. الأرجواني

يشير اللون الأرجواني إلى الملوك، كونه يرتبط عادة بالفخامة أو القوة أو الحكمة. وتستخدمه معظم العلامات التجارية باعتدال أو كلون مميز. حيث تثير الظلال الفاتحة مشاعر أنثوية أو رومانسية بينما تمثل الظلال الداكنة الحزن والإحباط. وقد يربط بعض الأشخاص اللون الأرجواني بالكون أو الفضاء أو الزمن.

4. الرمادي

تستخدم العديد من الشركات هذا اللون كرمز للتوازن والحياد. استخدم اللون الرمادي مع الألوان الأخرى لأنه قد يبدو باهتاً وحده. ويمكنك استخدامه للعناوين أو للخطوط لأنه يجذب جمهوراً واسعاً. ويصف العديد من الأشخاص هذا اللون بالرقي والفخامة والقوة. لذلك كثيراً ما تستخدمه شركات التكنولوجيا والسيارات.

5. البرتقالي

يمثل اللون البرتقالي النجاح والإبداع والحماسة. إذا كنت ترغب في زيادة سطوع الرسم أو تصوير صورة مرحة، فكر في إضافة اللون البرتقالي إليها.

يمكنك أيضاً إضافة عبارات باللون البرتقالي تدعو المستخدم إلى اتخاذ إجراء على موقع الويب بسبب طبيعة هذا اللون التحفيزية. ونظراً إلى أنك ترى اللون البرتقالي على أوراق الشجر والقرع، فإن الكثيرين يربطونه بموسم الخريف لترويج مبيعات أو سلع الخريف.

6. الأسود

قد يرمز اللون الأسود إلى القوة. ولكن نظراً إلى أن اللون الأسود هو غياب الضوء، فإنه يشير إلى التشاؤم أو الغموض أو الأناقة. وفي بعض الأحيان، يؤدي استخدام اللون الأسود وحده إلى إثارة مشاعر الحزن أو الغضب، لذا فكر في دمجه مع ألوان أكثر حيوية لتحقيق التوازن.

حيث تستخدم بعض العلامات التجارية نصاً أسود فوق الألوان الزاهية لتحسين خلفية الرسالة، إلا أن ذلك قد يتسبب في ضعف إمكانية القراءة. ويوفر النص الأسود على خلفية بيضاء تبايناً مثالياً.

7. الأخضر

العديد من عناصر الطبيعة خضراء، لذلك يميل الناس إلى التفكير فيها عندما يرون اللون الأخضر. وغالباً ما تستخدم الشركات الداعمة للبيئة اللون الأخضر.

كما يربط هذا اللون الإنسان بالنجاح، فهو يمثل الكرم والصحة. حيث تستخدمه العديد من شركات الصحة واللياقة البدنية في موادها التسويقية. ومع ذلك، فإن الكثير من اللون الأخضر أو ​​الظل الخاطئ يمكن أن يثير مشاعر الركود والعزلة.

8. الأحمر

يُستخدم اللون الأحمر عادةً لإثارة المشاعر القوية وتوليد الإثارة والعمل. حيث يوصى باستخدام اللون الأحمر للشركات الناجحة التي تثق باستراتيجياتها التسويقية.

وقد تساعد الظلال الناعمة من اللون الأحمر على ظهور العلامات التجارية بشكل أقل عدوانية. لذا فكر في جعل أزرار منتجك أو وسوم التنزيلات باللون الأحمر لإبراز هذه المشاعر القوية.

9. الأبيض

اللون الأبيض هو غياب وانعكاس جميع الألوان. تستخدمه العديد من شركات الرعاية الصحية للدلالة على النظافة لاسترضاء المرضى. حيث تستخدم بعض العلامات التجارية للتكنولوجيا أيضاً اللون الأبيض للدلالة على الحداثة.

ونظراً إلى أنه اللون الأقل حدة، فإنه يزيد من إدراك الأشخاص للمساحة ويريح العيون، ولهذا السبب يجب أن تحتوي موادك التسويقية بانتظام على الكثير من المساحات البيضاء.

نصائح لاختيار لون العلامة التجارية

بالإضافة إلى فهم سيكولوجية ألوان العلامة التجارية، إليك بعض النصائح التي يجب مراعاتها عند اختيار ألوان علامتك التجارية:

1. اختر لوناً يناسب مجال عملك

من الضروري اختيار اللون المناسب لمجال عملك. وهذا أكثر أهمية في بعض مجالات العمل من غيرها. على سبيل المثال، قد تتجنب خدمات الرعاية الصحية، وخاصة المستشفيات، استخدام اللون الأحمر لأنه غالباً ما يرتبط بالألم.

2. اختر لوناً يعكس شخصية علامتك التجارية

تثير شخصية العلامة التجارية المشاعر الإنسانية، لذا يعد لون العلامة التجارية أحد أكثر الطرائق المباشرة للتعبير عن شخصية العلامة التجارية. ويساعد اختيار اللون الذي يعكس شخصية علامتك التجارية في بناء تجربة علامة تجارية متسقة ومتماسكة للعملاء. على سبيل المثال، قد تختار شركة الحلوى اللون الأرجواني للدلالة على الفخامة.

3. اختر اللون الذي يروق جمهورك

يعد فهم جمهورك المستهدف أمراً هاماً عند اختيار لون لعلامتك التجارية. ضع في اعتبارك المشتري النموذجي واللون الذي يناسبه. وفكر في مواءمة السمات المميزة لجمهورك المستهدف مع تلك الخاصة بلون علامتك التجارية.

4. اختر لوناً يميز علامتك التجارية

يساعدك اختيار لون مختلف عن منافسيك في إبراز علامتك التجارية. حيث تعد مراجعة العلامة التجارية طريقة فعالة لفحص الألوان التي يستخدمها منافسوك الرئيسيون، مما يتيح لك تحديد الفرص التي تميزك. على سبيل المثال، قد تختار شركة تقنية اللون الأبيض إذا كان منافسها الرئيسي يستخدم اللون الرمادي.

في الختام

عند اختيار لون العلامة التجارية، يجب مراعاة مجال العمل وجمهورك المستهدف، وضمان أن لونك يتوافق مع قيم علامتك التجارية وشخصيتها. بالإضافة إلى ذلك، قد يساعد اختيار لون فريد في تمييز علامتك التجارية من المنافسين، مما يخلق هوية مرئية قوية وفريدة.

في النهاية، علم نفس لون العلامة التجارية هو أداة قوية تساعد الشركات على التواصل بفعالية مع عملائها، وبناء علامة تجارية قوية وموثوقة، وتحقيق النجاح في سوق تنافسي.