اعتبارًا من يناير 2019 ، كان هناك أكثر من 1.94 مليار موقع على الإنترنت مما يعني أنه من المحتمل أن يكون هناك الكثير من الصفحات المقصودة أكثر من ذلك.
يمكن أن تبدو الصفحات المقصودة مختلفة اختلافًا كبيرًا عن بعضها البعض ، وعلى الرغم من أن كل علامة تجارية قد تستخدم استراتيجيات مختلفة لتوصيل رسالتها ، إلا أن لها نفس الهدف: إنشاء عملاء متوقعين ودفع العملاء المحتملين إلى مسار تحويل العملاء.
قد يبدو جذب العملاء إلى موقعك على الويب أو صفحتك المقصودة مهمة صعبة ، لكن ثق بنا عندما نقول إن جعلهم يبقون هو الجزء الصعب.
وفقًا لدراسة تايلور وفرانسيس ، يستغرق الأمر حوالي 0.05 ثانية ليقرر المستخدمون ما إذا كانوا سيبقون أو يغادرون موقع الويب الخاص بك. لذلك فإن معرفة أفضل السبل لتصميم صفحتك المقصودة أمر في غاية الأهمية ، خاصة إذا كنت تستخدم نظامًا أساسيًا مثل Facebook Ads أو Google Ads.
لتبدأ ، إليك بعض الأمثلة على الصفحات المقصودة الجيدة والسيئة.
الصورة عن طريق Fathromi Ramdlon من Pixabay
صفحات هبوط جيدة:
1. AIRBNB
الصفحة المقصودة لـ Airbnb بشكل عام فعالة للغاية. تظهر عبارة “البدء” التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في أعلى الصفحة وتشجع الزائرين على اكتشاف المزيد. يعد دمج شهادات العملاء فعالًا بشكل خاص في هذه الحالة ويساعد على بناء الثقة بين Airbnb وعملائها المحتملين.
علاوة على ذلك ، للمساعدة في تحويل القراء إلى مضيفين ، تقوم Airbnb بإضفاء الطابع الشخصي على تجارب الأفراد من خلال تضمين متوسط توقعات الأرباح الأسبوعية المقدرة بناءً على موقعهم. يمكن للزائر إضافة معلومات إضافية حول أماكن الإقامة المحتملة في الفئات والحقول المختلفة لتخصيص بحثهم بشكل أكبر.
2. تسوق
تمشيا مع العديد من صفحاتها ، هذه الصفحة المقصودة التجريبية Shopify بسيطة لكنها فعالة. تحتوي الصفحة على جميع المعلومات التي تحتاج إلى معرفتها دون الشعور بالازدحام الشديد. يوضح الشعار القصير “البيع عبر الإنترنت باستخدام Shopify” للقراء ما تدور حوله الصفحة. من خلال تضمين الفوائد الرئيسية لشركة التجارة الإلكترونية ، والمؤسسات التي تعمل Shopify معها ، وعرض أسعار للعميل ، Shopify يمكن بسهولة وضع رسالتهم الرئيسية و USP (عرض البيع الفريد) عبر ، وتشجيع الزوار على التسجيل وأن يصبحوا عملاء.
3. كانفا
نظرًا لأن Canva هو موقع ويب مبسط لأداة تصميم الرسوم ، فمن المناسب جدًا أنه أنشأ صفحة رئيسية جذابة بصريًا تحتوي على رسومات متحركة ورسوم توضيحية مصممة بشكل جميل. يحتوي نموذج الاشتراك فقط على الحقول الرئيسية ويتمتع المستخدمون بخيار تسجيل الدخول باستخدام حسابات وسائل التواصل الاجتماعي أو البريد الإلكتروني الخاصة بهم ، مما يجعل عملية التسجيل أسهل وأكثر ملاءمة.
ومع ذلك ، هناك نقطة ضعف محتملة تتمثل في أنها لم تتضمن أي نسخة توضح بالتفصيل ما تفعله الشركة مما يعني أن الزوار سيحتاجون إلى النقر فوق الصفحة.
4. أوبر
على غرار Canva ، تعد صفحة الاشتراك في Uber مثالاً آخر على الصفحة المقصودة الجيدة. يبرز زر الحث على اتخاذ إجراء الأخضر عن باقي الصفحة ، موضحًا للعملاء مكان التسجيل ومعرفة المزيد من المعلومات. تعد حقول النماذج الخمسة المدرجة مناسبة لصفحة تسجيل بدون طلب الكثير من المعلومات الشخصية.
ومع ذلك ، فإن عدم تضمين أي نسخة قد يجعل الزائرين يشعرون بعدم اليقين وعدم إطلاعهم على الخدمة. لذلك ، على الرغم من أن صفحة الاشتراك في Uber رائعة وممتعة من الناحية الجمالية ، فقد يكون هذا مجالًا محتملاً يمكن لـ Uber الاستفادة منه لزيادة فعالية صفحتها.
5. بلوم
يعود سبب نجاح الصفحة المقصودة لـ H.BLOOM بشكل أساسي إلى عناصرها المرئية. يعد استخدام التصوير الفوتوغرافي عالي الدقة والمساحة البيضاء بمثابة نسمة من الهواء النقي. بصرف النظر عن جماله ، يحتوي H.BLOOM أيضًا على عناصر تحويل رائعة مثل أزرار الحث على الشراء الواضحة ونموذج الجزء المرئي من الصفحة. هذه طريقة رائعة لتحويل مجرد زوار موقع الويب إلى عملاء وتنمية قاعدة العملاء الخاصة بهم.
صفحات مقصودة سيئة:
1. كروز
تكمن المشكلة الرئيسية في Cruise في أن الموقع الإلكتروني مزدحم للغاية. عند عرض الصفحة لأول مرة ، يوجد عدد كبير جدًا من العناوين والعناوين الفرعية ، مما يعني أن الزائر يمكن أن يضيع بسهولة. لا يوجد أيضًا مجال رئيسي ينجذب إليه القارئ نظرًا لوجود الكثير مما يحدث على الصفحة. لذلك ، من الطرق الممكنة لتحسين ذلك أن يكون لديك هيكل وتخطيط واضحان لصفحتك. سيساعد هذا في توجيه القراء خلال الصفحة ومساعدتهم في العثور على المعلومات بشكل أسرع.
2. أثاث المكاتب
ببساطة ، هذه الصفحة المقصودة هي مثال جيد لما لا يجب فعله. الصفحة بها الكثير من الفوضى ويبدو الأمر كما لو أن مصمم موقع الويب أراد إرسال عدد كبير جدًا من الرسائل إلى القارئ. على الرغم من أنه يحتوي على هيكل لائق ، إلا أن هناك الكثير من المحتوى المعروض. وبالتالي ، من خلال إضافة بعض المساحات البيضاء أو الصور أو مقاطع الفيديو إلى الصفحة ، سيزيد ذلك من قابليتها للقراءة ويساعد على تنظيم جميع المعلومات.
3. إدارة بيانات PURA
على الرغم من أن Pura Data Management تتمتع بهيكل وتصميم جميل لموقعها على الويب ، إلا أن أحد عيوبها الرئيسية هو مقدار النسخ. وبالمثل ، نظرًا لوجود عدد كبير من النسخ على موقع الويب ، فإن حجم الخط صغير جدًا ويمكن أن يزعج بعض القراء. يمكن للقراء أن يتأرجحوا بسهولة إلى مواقع الويب الأخرى إذا رأوا الكثير من النصوص ، لذلك من الجيد فصل النص بالصور أو إبراز العبارات الرئيسية في النص حتى يتمكن القارئ من استعراض المعلومات بسهولة.
4. مطاردة
الوجبات الرئيسية من موقع JP Morgan’s Chase على الويب هي اختيار عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. يوجد حاليًا على موقع الويب الخاص بهم ثماني دعوات مختلفة للعمل من فتح حساب جديد إلى التقدم بطلب للحصول على قرض سيارة. إن وجود العديد من العبارات المختلفة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء يجعلها مربكة للمستخدم ويمكن أن تعيق موقع الويب الخاص بك من الوصول إلى هدفك المستهدف. لذلك ، تأكد من أنك قررت ما تريد أن يحققه موقع الويب الخاص بك بحيث تتوافق أزرار الحث على اتخاذ إجراء مع هذا.
5. GROSVENOR HOUSE PUBLISHING LIMITED
يتضح من النظرة الأولى أن تصميم الويب هذا عفا عليه الزمن. هيكل التخطيط الأساسي والاستخدام المكثف للنسخة غير جذاب وغير جذاب بصريًا. مع نقص عناصر التحويل مثل نموذج الاتصال ، يجعل من الصعب على الشركة التفاعل مع زوارها. تعد عبارة الحث على اتخاذ إجراء مهمة لموقع الويب ويجب تضمينها لإنشاء موقع ويب ناجح.
ملخص
كما ترون من الأمثلة لدينا ، حتى بعض الشركات الأكثر نجاحًا يمكن أن تخطئ في صفحات الهبوط الخاصة بها. قبل المضي قدمًا ، تأكد من مراجعة ما يفعله منافسوك أو الأهم من ذلك ، ما لا يفعلونه حتى تتمكن من جذب المزيد من العملاء.
