اليوم، بات من الصعب أكثر من أيِّ وقتٍ مضى إنشاء استراتيجية ناجحة لإنشاء الروابط الخلفية وتنفيذها، ويقول 65% من المسوِّقين إنَّ بناء روابط خلفية هو أحد أصعب مهام تحسين محرِّكات البحث، ولكنَّ هذا أمر جيد؛ لأنَّه يعني أنَّ الحصول على ترتيب في الصفحة الأولى من محرِّك البحث جوجل يتطلَّب الآن أن تكون صفحة الويب ذات قيمة حقيقية، كما سنناقش في هذا المقال.
الفرق بين روابط دوفولو (Dofollow) ونوفولو (Nofollow):
الفرق بينهما هو أنَّ روابط دوفولو تنقل إشارات ترتيب الصفحة (PageRank) إلى مواقع الويب الأخرى، في حين أنَّ روابط نوفولو لا تفعل ذلك (يسمي بعضهم هذا الأمر عصير الرابط)؛ بعبارة أخرى، يكمن الفرق بينهما في كيفية تعامل خوارزمية جوجل مع كل رابط، تقنياً، الاختلاف الوحيد بينهما هو أنَّ رابط نوفولو يحتوي على علامة صغيرة في الكود (“rel=”nofollow)؛ تُعلِم هذه العلامة زواحف محرِّك البحث (Search Crawlers) أنَّه ينبغي ألا يؤثر الرابط في نتيجة ترتيب الصفحة مع بقاء المستخدِمين قادرين على التفاعل مع الرابط، لأنَّ هذا مجرد تمييز خوارزمي.
إذاً، ما تزال الروابط تعمل بالطريقة نفسها، لكنَّ جوجل يراها بطريقة مختلفة بسبب العلامة المستخدمة؛ ولذلك، تعدُّ روابط دوفولو أثمن من روابط نوفولو.
ما هو ترتيب الصفحات وكيف يتأثر بروابط دوفولو؟
يرتب جوجل في الأساس الصفحة على الويب حسب القيمة التي يرى أنَّها تقدِّمها، وإنَّ إشارات ترتيب الصفحة هي في الأساس نقاط تخبر جوجل ومحرِّكات البحث الأخرى أنَّ الصفحة التي يتم الارتباط بها ذات قيمة أو فيها معلومات ثمينة.
عادةً ما تظهر الصفحة ذات الترتيب الأعلى في أعلى صفحات نتائج محرِّك البحث (SERP)، وتوجد عدة عوامل أخرى تساعد صفحة أو موقع على احتلال ترتيب جيد في صفحات نتائج محرِّك البحث، ولكن تُضيف الروابط قيمة كبيرة لهما وتخبر محرِّكات البحث أنَّهما يحويان معلومات جديرة بالاهتمام.
عندما يرتبط موقع ويب ذو ترتيب عال بموقع ذي ترتيب أدنى منه عبر رابط دوفولو، فإنَّه ينقل إليه عصير الرابط، وهذا يزيد من قيمته في نظر محرِّك البحث، أي إنَّ الموقع ذا الترتيب المتدني يحصل على نقاط أكثر في نظام ترتيب الصفحات بفضل رابط دوفولو عالي الجودة.
هذه النقاط هي ما تجعل روابط دوفولو أفضل من روابط نوفولو عندما تُريد الحصول على روابط تؤدي إلى موقعك، وفي حين أنَّ روابط دوفولو ضرورية لأغراض تحسين محرِّكات البحث، فإنَّ روابط نوفولو ضرورية لمواقع الويب أيضاً.
هل يجب عليك الاستمرار في استخدام روابط نوفولو؟
روابط نوفولو ذات قيمة أيضاً، فحتى لو لم يكن لها تأثير في نظام ترتيب الصفحات، فما يزال بإمكان زواحف محرِّكات البحث ملاحظتها، وإنَّ الموقع الذي لا يحتوي على روابط نوفولو قد يكون علامة تحذير لزواحف محرِّكات البحث تشير إلى وجود شيء غير مرغوب فيه أو مريب؛ لأنَّ معظم المواقع تحصل على روابط نوفولو بشكل طبيعي بمرور الوقت.
لذلك على مواقع الويب استخدام روابط نوفولو لكيلا تُحسب على مواقع الويب غير المرغوب فيها، مع الاستمرار في تقديم روابط تتضمَّن معلومات قد تكون ذات قيمة لقُرَّائها.
السبب الآخر لاستخدام روابط نوفولو هو الاستفادة من الدعاية والإعلان، فتستخدم معظم المواقع عالية الجودة روابط دوفولو عندما تحصل على أجر لقاء الارتباط بمواقع ويب أخرى، ولكنَّها تلجأ إلى روابط نوفولو للروابط غير الدعائية لكيلا تقدِّم روابطها مجاناً.
لذلك، يجب أن تحتوي شبكة روابطك الخلفية على روابط نوفولو حتى تتمكن من الحصول على روابط خلفية من مواقع ويب عالية الجودة، ولإعلام زواحف محرِّكات البحث أنَّ موقعك شرعي ولا يستخدم روابط دوفولو غير مرغوب فيها.
كيف يمكنك بناء روابط دوفولو وروابط نوفولو بنجاح؟
يجب أن يتطلع كل موقع ويب إلى الحصول على روابط دوفولو عالية الجودة، وأسهل طريقة للحصول عليها هي عبر البحث عن إشارات لعلامتك التجارية في محتوى مواقع الويب الأخرى التي لا تضم روابط لموقعك، ويمكنك التواصل مع المؤلف أو مالك الموقع مباشرةً والطلب منهما إضافة رابط خلفي دوفولو إلى موقعك، وإذا كانت الإشارة في المحتوى إيجابية بشأن علامتك التجارية، فلديك فرصة جيدة لقبول طلبك.
الطريقة الثانية الأصعب هي البحث في الروابط الخلفية لمنافسيك باستخدام أداة مثل أهريفس (Ahrefs)، وقد تجد أنَّ لديك محتوى أفضل من منافسيك، وبذلك يمكنك أن تطلب من موقع الويب تحويل روابط نوفولو الخاصة به إلى موقعك بدلاً من مواقع منافسيك، وفي حالات أخرى، قد تتمكن من إضافة علامتك التجارية إلى القائمة التي تذكر منافسيك، وقد لا تحقق هذه الطريقة أعلى معدل نجاح، ولكنَّها طريقة أخرى للحصول على روابط خلفية دوفولو عالية الجودة.
في الختام:
عندما يتعلق الأمر ببناء الروابط، فلا توجد طريقة سريعة وسهلة لإنشاء روابط جيدة، إضافة إلى ذلك، تتغير أفضل طرائق بناء الروابط الخلفية باستمرار مع تحديث جوجل لخوارزميات تحسين محرِّكات البحث، والطريقة الأولى هي إنشاء محتوى رائع يريد الآخرون إضافة روابطه بشكل طبيعي، وإذا كان محتواك ذا قيمة عالية لجمهورك، فإنَّ محرِّكات البحث ستلاحظ ذلك وتُرتِّب موقعك بناء على ذلك.
في حين أنَّه من المنطقي التركيز على جودة المحتوى للحصول على روابط دوفولو ونوفولو، فإنَّ إنشاء محتوى ثمين باستمرار يمثِّل تحدِّياً لمعظم مواقع الويب، وهذا هو السبب الحقيقي وراء صعوبة بناء الروابط.
