يمكنك تحميل قائمة روابطك من أدوات مشرفي المواقع من جوجل (Google Webmaster Tools) ومراجعة جميع روابطك الخلفية يدويَّاً، ومع ذلك، إذا كنت تُدير موقعاً إلكترونياً ذا سمعة طيبة مع العديد من النطاقات المرجعية، فقد تستغرق العملية وقتاً طويلاً.
في هذا المقال ستتعلَّم القيام بذلك في أقل من ساعة باستخدام أداة (Semrush) لتدقيق الروابط الخلفية (Backlink Audit) وأدوات تحليل الروابط الخلفية (Backlink Analytics).
إليك 5 خطوات لتحسين شبكة روابطك الخلفية:
1. مقارنة شبكة روابطك الخلفية مع المنافسين:
هذه الخطوة ليست إلزامية مع أنَّها تمنحك فكرة جيدة عن الاستراتيجيات التي يستخدمها منافسوك لبناء الروابط، وكذلك تساعدك على تقييم شبكة روابطك بموضوعية.
انتقل إلى أداة تحليل الروابط الخلفية (Backlink Analytics) واكتب نطاقك الخاص ونطاقات 1-4 منافسين، وفي علامة التبويب “نظرة عامة” (Overview)، ستجد كل ما تحتاج إليه لمعرفة ما إذا كانت استراتيجية بناء روابطك تسير في الاتجاه الصحيح.
ما يجب أن تنظر إليه:
- عدد الروابط الخلفية والنطاقات المرجعية (Referring domains) وعناوين آي بي (IP) المرجعية لتقدير مدى تأثير روابطك الخلفية مقارنة بالمنافسين.
- درجة السلطة (Authority Score) لفهم مدى جاذبية نطاقك لعمليات بناء الروابط المستقبلية.
- أنواع الروابط الخلفية لمعرفة أي محتوى لمنافسيك يحصل على روابط أكثر.
- سمات الرابط (Link Attributes) لتحديد نقاط الضعف المحتملة في ملف خصومك.
- النطاقات المرجعية لمعرفة ما إذا كان عليك الوصول إلى نطاقات أكثر من النطاقات الحالية.
2. البحث عن روابطك الخلفية وتقييمها:
الآن بعد أن عرفت أوجه الشبه بين شبكة روابطك الشخصية وشبكات المنافسين، فقد حان الوقت للعثور على المشكلات الرئيسة التي تمنعك من التغلب عليهم، ويجب عليك أولاً البحث عن الروابط غير المرغوب فيها التي قد تضر بترتيبك، ولكن هذه مجرد خطوة واحدة.
عليك مراقبة عدة أشياء أخرى، على سبيل المثال، الروابط القيمة التي قد تفقدها أو الثغرات في استراتيجية بناء الروابط.
استخدم سيمرش (Semrush) للعثور على شبكة الروابط الخلفية، وانتقل إلى أداة تدقيق الروابط الخلفية (Backlink Audit)، وقم بإعداد مشروع، وعدِّل الأداة (أدخل البلدان المستهدفة والفئات واسم العلامة التجارية)؛ يساعد هذا الأداة على فهم نقاط القوة في كل رابط.
ما يجب أن تنظر إليه:
في علامة التبويب “نظرة عامة”:
- درجة ضرر عامة عالية: يوجد الكثير من الروابط المشبوهة التي تشير إلى موقعك.
- عدد إجمالي كبير جداً أو صغير جداً للروابط الخلفية التي يجري تحليلها: إذا كان العدد كبيراً جداً، ولكنَّك لم تنشئ روابط أو تنشر كثيراً من المحتوى في الوقت الحالي، فقد يدل هذا على عملية احتيال، وإذا كان العدد قليلاً جداً، فقد يُنظر إلى موقعك على أنَّه ضار من قبل الآخرين على الويب.
- عدد قليل من النطاقات المرجعية: قد يؤدي وجود عدد كبير جداً من الروابط الواردة من نطاق واحد إلى إثارة الريبة لدى جوجل.
- درجة الضرر العالية للنطاقات المرجعية: قد يكون هذا نتيجة بناء رابط سيئ أو نتيجة تحسين محرِّكات البحث السلبية.
- نسبة عالية من روابط دوفولو (dofollow): يجب ألا يحتوي ملف الروابط الخلفية على نوع واحد فقط من الروابط، خاصةً إذا كانت أجزاء الروابط النصية منها غير ذات صلة.
- انتشار الروابط النصية الدعائية والمركبة، يعد جوجل هذا النوع من الروابط ضاراً.
- ارتفاع كبير في عدد الروابط الخلفية المكتسبة أو المفقودة في فترة معينة ويجب تفسير هذا بنفس طريقة تفسير العدد الإجمالي للروابط الخلفية التي يجري تحليلها.
3. التنصُّل (Disavowing) من الروابط الضارة أو إزالتها (Removal):
الخطوة الآتية هي تحديد ما إذا كنت تريد إزالة أي روابط خلفية ضارة أم لا، ويمكن القيام بذلك بطريقتين:
- التواصل مع مالك الموقع الذي يحتوي الروابط التي تشير إلى موقعك ومطالبته بحذف الروابط (إزالة).
- إضافتها إلى قائمة التنصُّل ثم تصديرها إلى أداة جوجل للتنصل (Google Disavow tool).
حتى لا تضيع الوقت في الاتصال بمرسلي الرسائل المزعجة ورسائل الاحتيال، قسِّم الروابط الضارة إلى روابط يمكنك إزالتها وروابط لا يمكنك إزالتها.
انتقل إلى علامة التبويب تدقيق (Audit) في أداة تدقيق الروابط الخلفية (Backlink Audit) وأضف جميع الروابط التي تحتوي على درجة ضرر أقل من 45 إلى القائمة البيضاء.
بعد ذلك، افرز القائمة لرؤية الروابط المضرة لك وحاول تجميعها بناءً على المشكلات الرئيسة التي اكتشفتها في الخطوة الثانية.
على سبيل المثال، إذا كانت لديك درجة ضرر عالية، فأنت بحاجة إلى معرفة الروابط التي تسبب ذلك، وإن كانت الروابط الأضر تُعرَض أولاً، فيمكنك التحقق من علاماتها وفرز قائمتك للعثور على روابط مماثلة، ولسوء الحظ، من المرجح أن تكون الروابط التي تجدها بهذه الطريقة من نطاقات لا يهتم مالكوها بتلبية طلبك لإزالة الروابط.
بنفس الطريقة، يمكنك فرز القائمة حسب سمة الرابط أو رابط النص لتحصل على بعض الروابط التي ربما تستطيع إزالتها.
توجد طريقة أخرى لفرز الروابط وهي فرز الروابط الخلفية الضارة حسب مصدر المشكلة: عنوان الويب أو عنوان الصفحة أو عنوان الويب الهدف أو نص الرابط، يفيدك هذا تحديداً عند التعامل مع تحسين محرِّكات البحث السلبي.
أضف الروابط التي يمكن إزالتها إلى قائمة “الإزالة” والروابط التي لا يمكنك إزالتها إلى قائمة “التنصُّل”، وتذكَّر أنَّه يتعين عليك تبرير قرارك بالتنصُّل لجوجل.
ضع في حسبانك ما إذا كنت تريد من جوجل تجاهل الروابط القادمة من عنوان ويب واحد فقط أو من النطاق بأكمله، فقد يؤدي هذا الأخير إلى حرمان موقعك من الروابط التي يحتمل أن تكون مفيدة في المستقبل.
4. تنظيف شبكة روابطك الخلفية:
الإزالة (Removal):
انتقل إلى علامة التبويب “إزالة” حيث أرسلت بعض الروابط الضارة في الخطوة الثانية، وافتح بريدك الإلكتروني، وخصِّص النموذج لطلب إزالة الرابط، سوف يُكتشف عنوان البريد الإلكتروني للمستلم إما تلقائياً أو يمكن إضافته يدويَّاً إذا وجدته على شبكة الإنترنت.
عندما تطلب إزالة الرابط، من الهام اتِّباع النهج الصحيح، وعند الاتصال بمشرفي المواقع، يتعين عليك إثبات أنَّك لست برنامجاً يرسل رسائل غير مرغوب فيها، ويجب أن تبدو الرسالة طبيعية ومهذبة.
ستتمكن من تتبع الردود عبر سيمرش (Semrush) وصندوق بريدك الإلكتروني، فاستخدم هذا بوصفه دليلاً على جهودك إذا كنت بحاجة إلى التنصُّل من الروابط في المستقبل.
التنصُّل (Disavowing):
إذا تعذَّر العثور على رابط أو تعذر التواصل مع مالك موقع الويب، فسيظل التنصُّل هو خيارك الوحيد، فانتقل إلى علامة التبويب “التنصُّل” وصدِّر محتوياته إلى تكست. (.txt)، ثم حمِّله إلى أداة جوجل للتنصل لتحصل على النطاق المناسب.
5. البحث عن فرص جديدة لبناء روابط قيِّمة:
لا يقتصر تدقيق الروابط الخلفية على العثور على الروابط الخلفية السامة وإزالتها، إذ يمكن أن يساعدك على اكتشاف فرص جديدة للحصول على روابط عالية الجودة وتحسين استراتيجيتك العامة لبناء الروابط، وفيما يأتي بعض النصائح:
- اربط أداة تحليل جوجل (Google Analytics) وأداة مشرفي البحث من جوجل (Google Search Console) مع أداة تدقيق الروابط الخلفية (Backlink Audit) لإعطاء سيمرش (Semrush) بيانات عن الروابط الخلفية التي لديك، وانتقل إلى علامة تبويب الصفحات المستهدفة (Target Pages) للعثور على صفحات موقعك على الويب التي يمكنك تحسينها لتحصل على مزيد من الروابط الخلفية والزيارات.
- صدِّر بيانات النطاقات المرجعية من أداة تحليل الروابط الخلفية (Backlink Analytics)، وأضف النطاقات ذات السمعة الطيبة التي تربط بالفعل منافسيك بقائمة الوصول الخاصة بك.
- راقب تقرير الروابط المفقودة والتي عُثر عليها (Lost and Found) في أداة تدقيق الروابط الخلفية (Backlink Audit) حتى لا تفوتك أي تغييرات هامة في شبكة روابطك الخلفية، واستخدم أداة إنشاء الروابط (Link Building) للوصول إلى مالكي مواقع الويب لإصلاح الروابط المفقودة أو المعطَّلة.
