أعلنت eBay عن برنامج جديد للسلع الفاخرة يسمى “معتمد من قبل العلامة التجارية” ، وذلك في إعلان يوم الخميس عن شراكتها مباشرة مع العلامات التجارية لتوسيع نطاق وجودها في السوق الثانوية ، مع توفير إمكانية وصول المتسوقين إلى مجموعة أوسع من السلع الفاخرة المرغوبة والقابلة للتحصيل.
البرنامج شبيه ببرنامج eBay المعتمد المُجدَّد حيث يمكن فقط للعلامات التجارية أو البائعين المعتمدين للعلامة التجارية المشاركة ، وهو الأمر الذي قال بائعو eBay “العاديون” إنه يضر برؤية منتجاتهم التي تم تجديدها.
سيشمل برنامج Certified by Brand الجديد ساعات وحقائب يد ومجوهرات راقية من قائمة متنامية من العلامات التجارية الرائدة في عالم الرفاهية ، وفقًا لموقع eBay. “ستشمل القوائم داخل البرنامج إما شارات” مباشر من العلامة التجارية “أو” البائع المعتمد للعلامة التجارية “ومعلومات حول معتمد من قِبل العلامة التجارية داخل كل قائمة عنصر ، مما يسهل على المشترين تحديد القوائم في البرنامج ، على غرار الطريقة التي يتحقق بها ضمان المصادقة من eBay علامة تميز المخزون “.
ستشارك eBay بيانات المبيعات مع العلامات التجارية التي تشارك في البرنامج وستمنح العلامات التجارية القدرة على التأثير في أسعار سوقها ، والكتابة ، “يوفر برنامج eBay المعتمد من العلامة التجارية للعلامات التجارية والبائعين المعتمدين للعلامة التجارية إمكانية الوصول إلى كل من المشترين النشطين في المنصة البالغ عددهم 133 مليونًا ، و رؤى المستهلكين من شبكة المشترين العالمية لـ eBay “.
وأوضح موقع eBay أن العلامات التجارية المشاركة في البرنامج ستكون قادرة على التحكم في “حقوق ملكية علامتها التجارية وصورتها” ، “من خلال الوصول إلى قنوات منصة eBay المختلفة لتضخيم رسائلها للمساعدة في دفع النمو وتحريك المخزون”.
أوضح موقع eBay كيف يمكن للمشترين التسوق في قوائم المشاركين على موقع eBay.com باستخدام “شارات متباينة” على النحو التالي:
1) معتمدة من قبل العلامة التجارية: سيكون المخزون مدعومًا بالعلامة التجارية وستأتي جميع ماركات الساعات بضمان لمدة سنة واحدة على الأقل ، وتشمل عناصر المجوهرات وحقائب اليد شهادة الأصالة عند الشراء ، مما يغرس الثقة المستمرة في كل معاملة. سيتم تمثيل القوائم داخل البرنامج بفئتين من الشارات:
- مباشر من العلامة التجارية: القائمة هي إما مخزون جديد أو مملوك مسبقًا وتأتي إما مباشرة من الشركة المصنعة للعلامة التجارية أو تمت المصادقة عليها مسبقًا من قبل العلامة التجارية.
- البائع المعتمد للعلامة التجارية: القائمة هي إما مخزون جديد أو مخزون مملوك مسبقًا من البائع الذي تم تفويضه من قبل العلامة التجارية ومورده من المخزون.
2) ضمان الأصالة: تم إطلاقه في سوق الولايات المتحدة في عام 2020 مع الساعات ، حيث يقوم بخدمة ضمان الأصالة من eBay للتحقق من الساعات وحقائب اليد والمجوهرات والأحذية الرياضية وبطاقات التداول المؤهلة ، دون أي تكلفة على المشتري أو البائع. توسعت الخدمة لتشمل 5 فئات على موقع eBay متاحة لمنتجات محددة في 5 دول. معتمدة من قبل مخزون العلامة التجارية ، لن تكون مؤهلة لخدمة ضمان الأصالة من eBay. اقرأ المزيد عن ضمان الأصالة.
ستستمر eBay في إضافة العلامات التجارية والبائعين المعتمدين إلى برنامج Certified by Brand الجديد خلال الأسابيع القليلة المقبلة ، ومن المقرر أن ينضم المزيد إلى البرنامج خلال العام المقبل مع خطط للتوسع في أسواق أخرى. نشرت المزيد من المعلومات والأسئلة الشائعة على موقع eBay.
تعتبر الفئات الفاخرة (والسلع المجددة) جزءًا من إستراتيجية فئة التركيز الخاصة بـ eBay. كما أفاد Pymnts ، استثمرت eBay في منصة Cudoni لإعادة البيع الفاخرة في يناير ، لكن الموقع أغلق لاحقًا بسبب الاقتصاد. وقال Pymnets: “يهدف استثمار eBay في Cudoni إلى تعزيز تركيزها المتجدد على إعادة البيع واستعادة مكانتها في الفئة بعد تخلفها عن منافسيها”.
أطلقت eBay أيضًا مركزًا جديدًا في المملكة المتحدة الأسبوع الماضي لعرض الأثاث القديم والمجدد. مركز “Better Than New Homeware” هو “وجهة منسقة مصممة لمساعدة المتسوقين على اعتبار الأشياء المحبوبة مسبقًا أولاً عند تحديث ديكوراتهم الداخلية من خلال اختيار القطع القديمة أو المُجددة أو التي تم إصلاحها والتي تكون أفضل لكل من الكوكب وأسهل على المحافظ أيضًا.”
إينا شتاينر
