هل سبق لك أن وجدت نفسك بحاجة إلى مساعدة للتوصل إلى أفكار جديدة لجهودك التسويقية؟ انت لست وحدك. يهدف تسويق المحتوى إلى زيادة حركة المرور على موقع الويب ، والتي يمكن تحويلها بعد ذلك إلى مستهلكين يدفعون. يمكن لمالكي مواقع الويب العديدة أن يشهدوا على فعاليتها.
ثمة الصيد بالرغم من ذلك. يمكن أن يكون تسويق المحتوى شاقًا للغاية. نتيجة لذلك ، قد يكون من الصعب الحفاظ على الإبداع والحماس أثناء تشغيل جهود تسويق المحتوى على أساس يومي. لذلك ، في بعض الأحيان ، من المفهوم أن تعض الرصاصة وتترك كاتبًا متمرسًا من الورق و خدمة كتابة الأطروحة اعتني بجزء الكتابة نيابة عنك ومساعدتك في نصوصك.
يمكنك أيضًا استخدام أمثلة التسويق الواقعية هذه لإثارة الأفكار لتسويق المحتوى المبتكر الخاص بك والذي سيجذب المزيد من العملاء ويحولهم.
أمثلة على أفكار تسويق المحتوى:
-
زيادة صدى المحتوى ذات الصلة الشخصية
من المرجح أن يصبح المستهلكون مخلصين للشركة إذا شعروا بعلاقة عاطفية بالجمهور المستهدف المقصود. يميل الأشخاص أكثر إلى التفاعل مع المحتوى واتخاذ إجراءات بشأنه يمكنهم من خلاله التعرف على أنفسهم. أظهر إلمامك بقضية اجتماعية حالية وأن شركتك تشارك هذا القلق من خلال توضيح أن هذه المشكلة من بين أولوياتك القصوى.
في النهاية ، إظهار العملاء أنك تهتم بهم كأفراد سيقطع شوطًا طويلاً نحو كسب ثقتهم وضمان رضاهم التام عن منتجاتك وخدماتك.
مثال على ذلك: مشاركة فحم الكوك
من المحتمل أنك شاهدت إعلان العلامة التجارية Coca-Cola في كل مكان. ظهرت حملة Share a Coke لأول مرة في أستراليا في عام 2011. وشجعت المستهلكين على منح زجاجات Coca-Cola الخاصة بهم لمسة شخصية أكثر من خلال استبدال العبوة العامة بأخرى مكتوب عليها “Share a Coke with …” متبوعة باسم مشهور.
ظهرت الملايين من زجاجات الكولا في أستراليا بمائة وخمسين من أشهر أسماء الأطفال في البلاد ، وقد حقق نجاحًا ساحقًا مع الجمهور. أراد الجميع زجاجة كوكاكولا مخصصة ، وكانوا جميعًا يتقاتلون على إمدادات محدودة.
كان أحد الأهداف الأساسية لهذه الحملة هو إنشاء اتصال أكثر حميمية مع الجمهور المستهدف من خلال تخصيص تجربتهم. يحب الناس امتلاك زجاجات فحم الكوك الخاصة بهم لأنهم يشعرون بأنهم فريدون. إحدى السمات المميزة للمحتوى الرائع هي التركيز على إجراء اتصال فردي مع جمهورك.
على الرغم من أن كوكاكولا يُستشهد بها غالبًا كمثال للتسويق الناجح للمحتوى ، إلا أن الشركة لم تشارك في جهود إعادة الاستهداف أو مراقبة مقاييس المبيعات ذات الصلة في هذه الحالة. بدلاً من ذلك ، ركزوا على أكثر ما يهتم به عملاؤهم: اسم العلامة التجارية. تمكنت شركة Coca-Cola من تحقيق ذلك من خلال تضمين الأسماء الشائعة على زجاجات فحم الكوك ، مما يمنح مستهلكي المشروب إحساسًا بالألفة والمجتمع مع العلامة التجارية.
-
سرد قصصي
يمكن أن يؤدي وضع مقطع فيديو من وراء الكواليس إلى إحداث المعجزات لإضفاء الطابع الإنساني على عملك والقوى العاملة لديك. اعرض عناصر مثيرة للاهتمام من وراء الكواليس لشركتك والتي نادرًا ما يشاهدها العملاء ، مثل مكاتبك وعمليات الإنتاج وما إلى ذلك.
بالإضافة إلى ذلك ، ضع في اعتبارك تصوير المقابلات مع أفضل العملاء والموردين والموظفين لإضافة مصداقية إلى قصص الفيديو الخاصة بك. العمل مع كتّاب المحتوى المتمرسين من توب ورق خدمات الكتابة لكتابة نصوص أصلية وموثوقة لمقاطع الفيديو الخاصة بك.
كل هذه العناصر يمكن أن تساعد العملاء في فهم أفضل لعملك ، وما الذي يجعله فريدًا ، ومن المسؤول عن نجاحه. يميل العملاء أكثر إلى نشر الكلمة عن شركتك إذا كانوا يستمتعون بمشاهدة مقاطع الفيديو التسويقية الخاصة بك.
مثال على ذلك: Microsoft و Stories
يمكن للقصة المثيرة أن تلفت انتباه أي شخص. إنه ممتع ، ويحصل على وجهة نظرك جيدًا. حتى Microsoft لديها مدونة Tales حيث يعرف الكتاب كيفية سرد القصص الجميلة. نظرًا للعلاقة العاطفية التي يمكن أن تثيرها لدى القراء ، فمن الحكمة استخدام القصص في استراتيجية المحتوى الخاصة بك. يسمح للناس بالاسترخاء والاستمتاع بأنفسهم دون الشعور بأنهم ملزمون بشراء أي شيء أو الاشتراك في أي شيء عندما يقرؤون رواية جيدة.
يمكنك بسهولة زيادة ثقة المستهلك في عملك من خلال جذب عواطفهم بقصة مروية جيدًا.
إن وضع ثقتك في الشركة قبل الشراء أمر بالغ الأهمية. يجب أن تكون راوي قصص ممتازًا لإنشاء اتصالات أعمق مع جمهورك وإثارة المشاعر العميقة.
تعمل مقالات Microsoft Stories على إضفاء الطابع الإنساني على الشركة من خلال سرد حكايات الأشخاص الذين يشكلون موظفيها.
قم بإنشاء قصص لا يستطيع جمهورك المستهدف الانتظار لقراءتها أو سماعها أو مشاهدتها. لا بأس أن تكون ضعيفًا وبشريًا.
-
صور عالية الجودة
عادةً ما يكون أداء المنشورات التي تحتوي على صور ومحتويات مرئية أخرى أفضل من نظيراتها على وسائل التواصل الاجتماعي. إنها تسهل التواصل مع المجموعة السكانية المستهدفة وتوفر للعملاء المحتملين وسيلة ممتعة ومثيرة للاهتمام للتفاعل مع شركتك.
مثال على ذلك: رولكس
قد يغفر لك افتراض أن رولكس لا تحتاج إلى حملات إعلانية كثيفة نظرًا لأنها تتمتع بالفعل بمثل هذا الاعتراف الواسع بالعلامة التجارية.
في واقع الأمر ، تتمتع العلامة التجارية المعروفة بمزيد من المنافسة ويجب أن تبذل المزيد من الجهد للحفاظ على مكانتها في القمة. تحقق رولكس ذلك من خلال تقديم صور راقية وعالية الجودة. تتحدث هذه الصور عن الكثير من المتانة والأسلوب الكلاسيكي للعلامة التجارية.
خاتمة
للحفاظ على شهرة علامتك التجارية ، يجب عليك الانتباه إلى تسويق المحتوى لأنه مع نمو شعبية علامتك التجارية ، يزداد مطلب تقديم محتوى ممتاز باستمرار.
يتمثل الجزء الصعب في تسويق المحتوى في معرفة أنواع المواد التي من شأنها أن تعالج بشكل أفضل نقاط الألم لدى جمهورك المستهدف. في النهاية ، لا يكفي مجرد معرفة جمهورك. أنت بحاجة إلى معرفتهم بشكل أفضل مما يعرفون أنفسهم إذا كنت تريد أن تنجح استراتيجيتك.
