تقوم eBay بإجراء تغييرات على برنامجها الإعلاني الذي يجعل المزيد من عمليات الشراء تخضع لرسوم الإعلانات بفضل تأثير “الهالة”. يدفع البائعون حاليًا رسوم إعلان للبيع “المباشر” ، أي عندما ينقر المشتري على إعلان قياسي مروج له ويشتريه في غضون 30 يومًا.
اعتبارًا من 30 مارس 2023 ، سيدفع البائعون رسوم إعلان لبيع “Halo Item”. هذا عندما ينقر المشتري على إعلان قياسي مروج له ويشتري ملف مختلف تمت ترقية العنصر القياسي في غضون 30 يومًا.
قال القارئ الذي نبهنا إلى التغيير أنه يبدو جديراً بالنشر “في ضوء تقارير الأرباح المرتفعة مقابل انخفاض gmv الذي تم الإبلاغ عنه مؤخرًا”.
كان هناك الكثير من الالتباس في لوحات مناقشة eBay حول ما إذا كانت eBay ستفرض رسومًا على البائعين إذا نقر المشتري على إعلان قياسي مروج واشترى عنصرًا لم يكن البائع يروج له من خلال برنامج الإعلان القياسي الترويجي – الإجابة هي لا.
سؤال آخر – ماذا لو كان سعر الإعلان الخاص بالقائمة المروجة الذي نقر عليه المشتري مختلفًا عن سعر الإعلان للعنصر الذي انتهى بشرائه؟ قال موقع eBay إنه سيتم حساب رسوم الإعلان لمبيعات Halo Item بناءً على معدل الإعلان الساري للعنصر المباع في وقت البيع.
لاستخدام بعض الأمثلة التي قدمتها eBay في إعلانها: إذا نقر المشتري A على إعلان قياسي يعرض زوجًا من الأحذية الرياضية الحمراء وانتهى به الأمر إلى شراء زوج من الأحذية الرياضية الزرقاء المروجة بدلاً من ذلك ، فإن eBay ستفرض رسومًا على البائع – وستفرض عليه رسومًا مهما كان السعر في المكان المناسب للأحذية الرياضية الزرقاء التي تم بيعها. كما ذكر موقع eBay ، “سيتم احتساب رسوم الإعلان لمبيعات Halo Item بناءً على معدل الإعلان الساري للعنصر المباع في وقت البيع.”
قبل أن يصبح التغيير ساري المفعول في نهاية الشهر ، لم يتم الإبلاغ عن بيع الأحذية الرياضية الزرقاء كبيع قياسي. من الواضح أن هذا قد يؤدي إلى دفع البائعين المزيد من رسوم الإعلانات لموقع eBay.
ماذا لو نقر المشتري “أ” على إعلان قائمة مروّج لأحذية رياضية حمراء واشترى زوجًا من الأحذية الرياضية الخضراء التي لم يكن البائع يعلن عنها؟ في هذه الحالة ، لن تفرض eBay رسومًا على البائع.
قال أحد البائعين إنهم يولدون الكثير من المبيعات متعددة العناصر (يستخدم المشترون عربة التسوق ويسددون دفعة واحدة). قال البائع: “يتم حاليًا فرض رسوم إعلان على العديد منهم مقابل عنصر واحد ولكن ليس البقية”. “هذه عناصر مدرجة في خصم الطلب. لذلك بالنسبة لي ، سأشهد زيادة كبيرة في رسوم الإعلانات “.
قال بائع آخر: “ألن يكون من الإنصاف فرض رسوم فقط عندما ينقر شخص ما بالفعل على إعلان ويشتري هذا العنصر؟”
“ياي! المزيد من النفقات لتعويض الربح المزعج “، كتب بائع آخر ساخرًا.
يمكنك العثور على الإعلان على موقع eBayAds.com. أخبرنا إذا كنت ستغير إستراتيجيتك الإعلانية نتيجة للتغيير.
إينا شتاينر
