أطلقت Shopify أداة تسويقية في مايو لمساعدة التجار على تحسين فعالية إعلاناتهم على Facebook و Instagram. على عكس الأسواق مثل eBay و Amazon و Etsy ، يجب على التجار الذين أنشأوا متجرًا على منصة التجارة الإلكترونية الخاصة بـ Shopify توجيه حركة المرور الخاصة بهم إلى قوائمهم.
من ناحية أخرى ، يضطر حتى البائعون في الأسواق عبر الإنترنت بشكل متزايد إلى الإعلان عن قوائمهم للحصول على رؤية على تلك المنصات.
قال رئيس Shopify هارلي فينكلشتاين لصحيفة فاينانشيال تايمز يوم الاثنين أن Shopify Audiences يسمح للتجار بتحميل بيانات العملاء إلى Facebook (والآن Google أيضًا) واستهداف الإعلانات للعملاء “المماثلين” الذين قد يكونون أكثر عرضة لشراء منتجاتهم لأنهم اشتروا عناصر مماثلة من بائع تجزئة آخر “.
غطت Pymnts الأخبار ، وكتبت ، “في حين أن تجار التجزئة قد يترددون في المساهمة بالبيانات التي سيتم تجميعها ثم استخدامها من قبل التجار الآخرين – الذين يمكن أن يشملوا منافسيهم – فإنهم يرون أيضًا مشاركتهم في Shopify الجماهير كوسيلة للوصول إلى عملاء محتملين جدد. على بيانات من Instagram و Google و YouTube ، وفقًا للتقرير “.
حمّل Shopify الفيديو التالي على YouTube في مايو والذي يشرح أداة الجماهير ، حيث أخبر التجار ، “لقد حان الوقت للحصول على عائد أفضل على الإنفاق الإعلاني” والقول إن الأداة تربط التجار بـ “المشترين ذوي النوايا العالية ، لذا فإن الإعلانات المدفوعة تظهر بشكل أعلى و انخفاض تكاليف التحويل “.
قبل شهرين ، تم تحميل مقطع فيديو آخر للإعلان عن “جمهور التسوق” ، بما في ذلك Google و YouTube ، وقال: “تعمل خوارزميتنا على توصيلك بأشخاص من المرجح أن يشتروا منتجاتك”.
قال Finkelstein من Shopify لصحيفة فاينانشيال تايمز أن أداة الجماهير كانت مجالًا رئيسيًا للتركيز حيث أجبرت على إجراء تخفيضات في مناطق أخرى.
إينا شتاينر
