من أجل الوصول إلى عملائك ، عليك أن تكون على رادارهم. يمكن تحقيق ذلك من خلال تحسين محرك البحث (SEO) ، والذي يتضمن إنشاء محتوى عالي الجودة سيجده الأشخاص مفيدًا وجذابًا وتحسينه لكلمات رئيسية محددة تتعلق بمجالك. ومع ذلك ، نظرًا لأن العالم الرقمي يتطور بوتيرة سريعة ، فإن تحسين محركات البحث أيضًا!
الواقع المعزز (AR) هل أحدث التطورات في تحسين محرك البحث الذي يوفر فرصًا للشركات لتعزيز جهودهم التسويقية. يدمج الواقع المعزز كائنات من العالم الحقيقي ذات جانب رقمي ، غالبًا بسلاسة. عند استخدامها بشكل صحيح ، يمكن أن تساعد أداة التسويق هذه المؤسسات على إشراك العملاء بشكل أفضل وتعزيز تحسين محرك البحث. في الوقت الحالي ، إنها مجرد كلمات. دعنا نثبت ذلك!
علاوة على ذلك في هذه المقالة ، سوف نتعمق في كيفية استفادة تحسين محرك البحث من الواقع المعزز ، وما هي مزايا تطبيق الواقع المعزز في إستراتيجيتك التسويقية ، ومناقشة بالتفصيل خلفية تحسين محركات البحث باستخدام الواقع المعزز. ابق معنا واستمر في القراءة!
كان الواقع المعزز موجودًا منذ الستينيات ، لكنه لم يصل إلى المستهلكين إلا مع ظهور الأجهزة المحمولة. اليوم لدينا جميعًا أدوات مزودة بكاميرات أمامية وخلفية ، بالإضافة إلى أجهزة استشعار مدمجة مختلفة. تعرض هواتفنا الذكية الاتجاهات ، وتقيس المسافات ، و “توجه” في الفضاء ، وتتعرف على الأشياء.
مع كل القفزات التكنولوجية ، أصبح من السهل تراكب المعلومات حول المناطق المحيطة ومشاهدتها من خلال الجهاز. من الطبيعي أن تكون محركات البحث وعمالقة وسائل التواصل الاجتماعي هي القوة الدافعة لتطوير الواقع المعزز.
يتيح لك بحث Google مع الواقع المعزز العثور على ما تريد عبر الإنترنت عن طريق الكتابة أو الإملاء أو البحث باستخدام صورة. في غضون ثانية ، يمكنك وضع كائن ثلاثي الأبعاد لكل ما تبحث عنه في الغرفة.
في محاولة للفت الانتباه إلى محركات البحث الخاصة بهم ، يحاول Bing و Yahoo أيضًا دمج AR.
يهدف Bing إلى أن يكون أكثر فائدة للمستخدمين الذين يبحثون عن الأماكن المجاورة. يعرض مواقع مثل المطاعم ومحلات البقالة ومحطات الوقود مباشرة في البحث.
تركز Yahoo على جلب الأخبار إلى بيئتك. تحتاج فقط إلى تشغيل تطبيق Yahoo News ، والنقر فوق العنوان ، ومسح الأرض ، ومشاهدة قصة تتكشف أمامك.
سوق الواقع المعزز ضخم ومتزايد. بحسب ستاتيستا، من المتوقع أن يقترب حجم سوق AR للجوال من 17 مليار دولار أمريكي بحلول نهاية عام 2022 ، بينما يمارس حوالي 1.1 مليار مستخدم إمكانات AR للهاتف المحمول بنشاط.
أصبحت أجهزة AR أيضًا سائدة على الرغم من كونها في مراحلها الأولية وباهظة الثمن إلى حد معقول.
كيف تستفيد مُحسّنات محرّكات البحث من صعود الواقع المعزز؟
مع ظهور الواقع المعزز ، سيطور الأشخاص أساليب بحث أفضل على الويب. سواء كان البحث الصوتي أو المرئي ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث ستتغير بالتأكيد. دعنا نحاول تحديد كيف.
تحسين السيو المحلي
يعمل مسوقو الويب والوكالات الرقمية مع الواقع المعزز منذ فترة ، ويمكننا أن نقول بفخر إنه يجد طريقه إلى الاستخدام اليومي. لطالما كان تصنيف مُحسّنات محرّكات البحث المحلي ومكوناته ، مثل التواجد في قوائم الأعمال ، أولوية قصوى للشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم. إن إضافة الواقع المعزز إلى هذا المزيج يجعله أمرًا حيويًا لأي شركة.
الملف التجاري في Google
نظرًا لإمكانيات المسح للأدوات الحديثة ، يفضل العديد من الأشخاص توجيه الجهاز إلى الشارع للحصول على مزيد من المعلومات بدلاً من كتابة بحث. سيكون من الأسهل على العملاء معرفة المزيد عنك واتخاذ القرارات إذا قمت بملء جميع تفاصيل عملك في القوائم على Google.
قوائم الطرف الثالث
تعرض تطبيقات محددة تفاصيل عن الموقع والشركة وتعرض معلومات أخرى. تعرض برامج مثل Yelp الاقتباسات والتقييمات ومراجعات العملاء والمزيد تجربة المستخدم تفاصيل.
تجربة موقع ويب تفاعلي قائم على AR
يعد موقع الويب الخاص بالعمل نقطة صلبة لتجربة محتوى الواقع المعزز ، حيث يمكنك التحكم الكامل في ما يتم تداوله عبر الإنترنت والمزيد من المعرفة حول الحفاظ على مشاركة مشاهدي موقع الويب الخاص بك.
المحتوى المعتمد على الواقع المعزز مرئي بشكل أساسي ويتطلب التفاعل مع البيئة المحيطة. يعتبر محتوى AR أي أصوات أو رسومات أو مقاطع فيديو أو تراكبات GPS يتم تشغيلها عن طريق توجيه أداة إلى كائن في العالم الحقيقي. إن دمجه في موقع ويب يجعله حيويًا ويوفر اهتمامًا للزائرين.
تضمنت العديد من مواقع التجارة الإلكترونية حلولًا تجريبية افتراضية. بينما زاد الاهتمام بتجربة الشراء هذه لأسباب عملية ، فإن النشاط الافتراضي موجود لتبقى. هناك العديد من الأسباب للاعتقاد بذلك ، ولكن السبب الرئيسي هو المصداقية المتعلقة بتحسين محركات البحث التي تخلقها. ينخفض معدل الارتداد ، مما يؤثر على الوقت الذي تقضيه في الموقع ، مما يكسبك المزيد من نقاط تحسين محركات البحث.
نظرًا لطبيعة موقع الويب “المملوك” ، يمكنك تنفيذ أحدث التقنيات بالطريقة التي تريدها. بالإضافة إلى اختيار متصفح متوافق ، A-Frame ، وإضافة دعم AR إلى الويب ، يجب على متخصصي تحسين محركات البحث تهيئة مواقع الويب لميزات AR جديدة حتى لا تضر بتجربة المستخدم. المعايير الرئيسية هي أداء التحميل ، وضغط الملفات المرئية ، والملاءمة المتنقلة ، وعوامل الاستخدام الأخرى. قد تبدو مراقبة هذه العوامل صعبة. لا يزال ، افترض أنك تستخدم برنامج لكبار المسئولين الاقتصاديين لإجراء عمليات تدقيق كاملة لموقع الويب وفحوصات تحسين محركات البحث على الصفحة. في هذه الحالة ، يصبح من السهل اكتشاف أخطاء قابلية الاستخدام المحتملة وتحسين كل صفحة موقع ويب بمحتوى قائم على الواقع المعزز.
لقد تحدثنا عن أهمية استكمال قوائم الأعمال أعلاه. تقوم أدوات مثل Moz Local List Score بفحص وعرض جودة تواجد شركتك عبر الإنترنت عبر منصات مختلفة.
البحث المرئي
تساعد هذه التقنية المستهلكين على رؤية أي شيء والتقاطه ، ثم البحث عنه على الإنترنت. تحلل رؤية الكمبيوتر الصور التي يتم تلقيها عبر أداتك وتستخدم التعلم الآلي للعثور على منتجات مماثلة.
يمكن للشركات استخدام هذا في أي مجال ، لكنها بالفعل نجمة العرض لمنافذ الموضة و يتم تطبيقه بنشاط في وسائل التواصل الاجتماعي من خلال العلامات التجارية الرائدة. يسعد المستهلكون كثيرًا برؤية التكنولوجيا مدمجة في تجربة البيع بالتجزئة الخاصة بهم نظرًا لأنهم يفضلون التخصيص والتجربة الافتراضية وعروض المنتجات.
تقدم Amazon StyleSnap و Pinterest Lens و Snapchat Camera Search حلولًا ممتازة للعثور على الملابس عبر الإنترنت. تأخذ Google Lens و Bing Visual Search مستوى واحدًا إلى أبعد من ذلك مع مكون إعلامي (وظيفة محرك البحث الأساسية الخاصة بهما).
الصور المحسّنة ذات الأوصاف التعريفية المناسبة والنصوص البديلة ستؤدي بشكل أفضل أثناء البحث المرئي. وبالتالي ، يصبح تحسين الصورة هو الضرورة التالية للمسوقين.
توليد آراء العملاء والمحادثات
سواء كنت تضيف كائنًا حقيقيًا مع تراكب AR ، أو ملصق ثنائي الأبعاد يريد تفاعل الفيديو “ينبض بالحياة” ، أو نشاطًا يقترح مشاركة اجتماعية ، سيتحدث الناس عن ذلك.
تعد تقييمات العملاء عنصرًا أساسيًا لبناء العلامة التجارية ، سواء على Facebook أو Twitter أو Yelp أو Google Local ، ولكنها أكثر أهمية بالنسبة إلى الروابط الخلفية التي ينشئها المستخدم. كلما تم ذكر علامتك التجارية أكثر ، كلما زادت ملاءمتها لمحركات البحث.
وبالتالي ، من الضروري استخدام الواقع المعزز لتشجيع عملائك على مشاركة تجربة المستخدم الخاصة بهم. ترتبط منشورات وسائل التواصل الاجتماعي والعلامات التجارية بإستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك مثل شبكة الويب غير المرئية ، مما يجلب لك حركة المرور ويعزز سلطة موقعك.
ماذا يحمل المستقبل؟
يتمتع الواقع المعزز بإمكانيات هائلة ولكنه لن يفعل الكثير إذا لم يتم تغطية أساسيات تحسين محركات البحث لديك. في الواقع ، قد يضر العمل بدلاً من المساعدة.
يعد AR بمستقبل بأدوات يمكن ارتداؤها مثل النظارات وسماعات الرأس ، وخوارزميات تعلم آلي أفضل ، وحتى هواتف ذكية أكثر قوة. وبالتالي ، من الضروري الاستعداد للمستقبل بدءًا من الآن.
اجعل تحسين الصور والمنتج أولوية قصوى ، وابذل بعض الجهد في قوائمك المحلية ، واطلب من عملائك ترك تعليقاتهم.
لقد اكتشفنا أن الواقع المعزز (AR) قد مكّن من اندماج العالم المادي بالمحتوى الرقمي ، والذي يستخدمه المسوقون والعلامات التجارية لتحسين تجربة العملاء. دعنا نعدد بعض أهم فوائد تطبيق الواقع المعزز في تحسين محركات البحث:
- AR هو تغيير قواعد اللعبة في مُحسّنات محرّكات البحث المحلية لأنه يأخذ متاجر حقيقية ، والتي تكون ثابتة بشكل عام ، وتسمح للعملاء بالتفاعل مع هذه الشركات بطرق جديدة ومثيرة ، مما يؤدي إلى تحسين التحويلات.
- يمكن للمستخدمين عرض عملك في محيطهم من خلال استخدام تطبيق AR ومعرفة المزيد حول ما تقدمه في Google Business Profile قبل زيارتهم.
- من خلال الاستفادة من الواقع المعزز في موقعك على الويب ، تجعله الشركات أكثر تفاعلية للمستهلكين. وبالتالي ، فإنهم يقدمون حركة مرور أكثر من موقع الويب اللامبالي من خلال السماح لهم بالتفاعل مع البضائع الخاصة بك مباشرة.
- يسمح البحث المستند إلى الكائن للمستهلكين بالعثور على الكائنات الممسوحة ضوئيًا بدلاً من كتابة استعلام بحث. علاوة على ذلك ، يمكن أن يعزز التسوق عبر الإنترنت من خلال تمكين العملاء من تجربة العناصر الافتراضية قبل شرائها.
- يمكن أن يكون الواقع المعزز أداة قيمة لجعل العملاء يتحدثون عن علامتك التجارية وتوليد مراجعاتهم ، وبالتالي الترويج لعلامتك التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي وزيادة حركة المرور بشكل عام على الموقع.
مع الأخذ في الاعتبار جميع المزايا المذكورة للواقع المعزز لتحسين محركات البحث ، قد لا تكون هناك مخاوف بشأن ما إذا كان سيتم تنفيذه أم لا.
