في المقالة التالية ، نود أن نتحدث عن الأخطاء الرئيسية التي قد يرتكبها مديرو تسويق ASO عندما يعملون مع عمليات تثبيت الكلمات الرئيسية لرفع التطبيق إلى القمة لطلبات البحث في المتجر. سننظر في العملية الكاملة لترويج التطبيق بدءًا من البحث عن الكلمات الرئيسية للعمل مع الأسعار والمراجعات.
يتمتع فريق الدعم من keyapp.top لخدمة الترويج للجوال بأكثر من 7 سنوات من الخبرة وسيظهر مجموعة كبيرة ومتنوعة من الحالات بالإضافة إلى استراتيجيات التسويق لتحقيق أفضل النتائج. أكمل القراءة.
ترويج الكلمات الرئيسية هو نوع من الترويج للتطبيق حيث يتم ترقية التطبيق إلى أعلى المواضع لطلبات البحث بمساعدة عمليات التثبيت المحفزة. هذا يجعل التطبيق أكثر وضوحًا للمستخدمين ، والذي ، وفقًا لذلك ، يمكن أن يجلب المزيد من المستخدمين العضويين.
كما هو معروف ، يعد المستخدمون العضويون المصدر الأكثر قيمة لحركة المرور لأي تطبيق في المتجر. لذلك إذا كان الجواب على السؤال “ما هو الترويج للكلمات الرئيسية؟“، فمن الممكن بالتأكيد القول إنها طريقة للحصول على المزيد من المستخدمين العضويين.
ومع ذلك ، فإن الترويج للكلمات الرئيسية ليس عملية سهلة كما قد تبدو للوهلة الأولى. لا يقتصر الأمر على اختيار الخدمة المراد استخدامها وإضافة عمليات التثبيت إلى التطبيق فحسب ، بل يشمل أيضًا تحليل التطبيق وإستراتيجيات الترويج. لكي نكون صادقين ، قد لا تساعد عمليات تثبيت الكلمات الرئيسية أحد التطبيقات في جذب مستخدمين عضويين حقيقيين حتى لو تم تعزيزه للتشغيل لمعظم الكلمات الرئيسية المتعلقة بحركة المرور إذا لم يتم العمل مع أحد التطبيقات.
من خلال العمل ، نعني أنه أولاً وقبل كل شيء يجب الانتباه إليه تحسين متجر التطبيقات. هذه عملية تساعد التطبيق ، أولاً ، على زيادة معدلات التحويل ، وثانياً ، الدخول في فهرس الكلمات الرئيسية.
يؤثر هذان العاملان على نجاح الترويج بالكلمات الرئيسية ، حيث إنه من الضروري مراعاة أنه حتى إذا احتل التطبيق المرتبة الأولى لطلبات البحث ذات الصلة ، فقد لا يتلقى زيارات إذا كان التطبيق نفسه غير جذاب ، وله معدل منخفض ، والكثير من المراجعات السلبية.
تذكر أنه قبل البدء في أي نوع من الترويج ، من المهم تحسين التطبيق. إذا تم تنفيذ هذا الجزء ، فيمكننا البدء بمناقشة حول كيفية رفع مستوى التطبيق إلى الأعلى لطلبات البحث بسرعة وفعالية. بالمناسبة ، اقرأ مقالة حول ASO للحصول على ما يجب تحسينه قبل نشر التطبيق.
تحسين متجر التطبيقات: الترويج للتطبيق فقط للكلمات الرئيسية ذات الصلة
لكي نكون صادقين ، قد يبدو أن هذه القاعدة ليست مهمة جدًا ، ولكن وفقًا لتجربتنا ، قد يؤدي التركيز على الكلمات الرئيسية غير ذات الصلة إلى وصول ترويج التطبيق إلى طريق مسدود. الشرح سهل للغاية: يمكن للتطبيق تحقيق أعلى المراكز حتى بالنسبة للكلمات الرئيسية غير ذات الصلة ، ولكن هل من الممكن أن يتلقى التطبيق عمليات تثبيت عضوية من طلبات البحث هذه؟ في معظم الحالات ، لا. لذا فإن المنطق هو التالي: يتم إنفاق الأموال والوقت للترقية ، ويتم تحقيق المركز ، لكن النتيجة الرئيسية المتوقعة ، التثبيتات العضوية ، لم يتم ملاحظتها.
من الضروري أن تضع في اعتبارك أنه عندما يكتب المستخدم طلبًا معينًا في مربع البحث في المتجر ، فإنه يعرف ما الذي يبحث عنه والتطبيق الذي يرغب في تنزيله. لذلك حتى احتلال الجزء العلوي من البحث بكلمات رئيسية غير ذات صلة لن يجلب حركة مرور عضوية.
لنتخيل أن التطبيق يتعلق بتتبع حبوب منع الحمل ، ولكن يتم الترويج له للكلمة الرئيسية “مستشفى”. في مثل هذه الحالة ، تكون الكلمة الرئيسية غير ملائمة تمامًا ، على الرغم من أنه قد يبدو أن التطبيق متصل بالمستشفى ، فعلى الأرجح أن المستخدم ، الذي يبحث عن كلمة “مستشفى” ، قد يرغب في تنزيل تطبيق مختلف تمامًا.
حتى نتمكن من التوصل إلى استنتاج مفاده أن أعلى 1 لطلبات البحث غير ذات الصلة لن يزيد من معدل التحويل للتثبيت.
المشكلة الثانية مع الكلمات الرئيسية غير ذات الصلة هي أنه في معظم الحالات يكون من الصعب رفع التطبيق إلى أعلى مستوى البحث عن مثل هذه الطلبات. على أي حال ، تدرك خوارزمية المتجر أن التطبيق قد يكون متصلاً بكلمات رئيسية معينة وأن المواقع العليا ستشغلها تطبيقات أكثر صلة.
لتلخيص ، من الضروري الإشارة إلى أن الترويج للكلمات الرئيسية غير ذات الصلة:
- أمر صعب ، لأن خوارزميات المتاجر تولي اهتمامًا لهذا العامل وتضع في المقدمة التطبيقات التي لها اتصال أكبر بكلمة رئيسية معينة
- لن تحقق النتيجة المتوقعة ، في حالة الترويج للكلمات الرئيسية ، فهي حركة مرور عضوية ، حيث لن يقوم المستخدمون الحقيقيون بتنزيل التطبيق الذي لا يبحثون عنه.
في مقالة تحسين متجر التطبيقات هذه ، تجدر الإشارة إلى أن هذا العامل مهم للغاية إذا كنت ترغب في تحقيق نتائج ناجحة من خلال عمليات تثبيت الكلمات الرئيسية. تكمن المشكلة في أن خوارزميات Google Play و AppStore تعمل بطرق مختلفة تمامًا.
لنقارن بين حملتين أجريناهما لتطبيقات Google Play و AppStore لنرى ما نعنيه بمساعدة الأمثلة.
حملة ترويج الكلمات الرئيسية لتطبيق Google Play
حملة ترويج الكلمات الرئيسية لتطبيق AppStore
هذه هي الشاشات التي تعرض التوزيع اليومي لعمليات التثبيت التي يحصل عليها التطبيق للكلمة الرئيسية المعينة بالإضافة إلى الرسومات مع التطبيق التي تزيد من تقدم طلب البحث هذا. كما قد ترى التوزيع اليومي لعمليات التثبيت وكذلك أيام الحملة مختلفة تمامًا لهذين المتجرين. يمكن تفسير ذلك من خلال الخوارزمية. إذا وصفت بإيجاز:
- يتطلب Google Play المزيد من الأيام في الحملة للكلمات الرئيسية ، حيث يجب إظهار الخوارزمية الخاصة بهم أن التطبيق يحصل على التثبيتات للطلب لفترة زمنية طويلة (عادةً ما تكون من 7 إلى 10 أيام)
- لا يتطلب AppStore الترويج للكلمة الرئيسية لفترة طويلة من الزمن. يكفي تمامًا إضافة عمليات التثبيت لمدة يوم أو يومين وسيكون من الممكن بالفعل مراقبة النتائج.
- يحتاج Google Play عادةً إلى قدر أقل من التثبيتات. لنتخيل أن التطبيق يحتل المرتبة 100 للكلمة الرئيسية. في مثل هذه الحالة ، سيكون كافيًا تمامًا إضافة 5-15 عملية تثبيت يوميًا لمدة 7-10 أيام للتحقق من كيفية تفاعل التطبيق والكلمة الرئيسية مع الترويج.
- يتطلب AppStore عادةً كميات أكبر من عمليات التثبيت. إذا احتل التطبيق المرتبة 100 للكلمة الرئيسية ، فسيكون من الأفضل إضافة 50-60 تثبيتًا لمدة يوم واحد بدلاً من توزيعها لمدة 7-10 أيام كما هو الحال في Google Play.
سيؤدي الانتباه إلى عمل خوارزمية المتجر إلى جعل عملية الترويج أكثر كفاءة ، حيث سيوفر ذلك الوقت والأموال التي يتم إنفاقها.
مقالة ذات صلة: تحقق من أفضل 10 تطبيقات محرر فيديو Android في عام 2022
قد يبدو أن هذا لا يؤثر على نجاح الترويج للكلمات الرئيسية للتطبيق ، ولكن في الواقع ، الوضع مختلف تمامًا خاصةً إذا كنا نناقش Google Play. كما هو معروف ، بالنسبة لتطبيقات Google Play ، من المهم للغاية الترويج للتطبيق لمجموعة الكلمات الرئيسية الأساسية في وقت واحد.
بهذه الطريقة ، تدرك خوارزمية Google أن التطبيق يتزايد في مواقع الطلبات ذات الصلة ويجعل التعزيز أسرع.
قارن بين هاتين الحملتين ورسومات الكلمة الرئيسية “بيتكوين“زيادة لتطبيقين مختلفين. في الأول ، تمت ترقية التطبيق لكلمة رئيسية واحدة “بيتكوين” فقط. كان مركز البداية هو الأعلى 11 وبعد الحملة ، ارتفع المركز إلى المركز السابع.
تمت ترقية التطبيق الثاني لنفس الكلمة الرئيسية الرئيسية “بيتكوين“ولكن جنبًا إلى جنب مع الكلمات الرئيسية الأخرى ذات النواة المماثلة. كانت هناك 4 كلمات رئيسية بالكامل في الحملة وقد نرى أن التطبيق حصل على أعلى 1 لكل منهم.
توضح لقطة الشاشة التالية الرسم المتزايد للكلمة الرئيسية الرئيسية التي ركزنا عليها ، “بيتكوين“. كانت نقطة البداية 10 وفي النهاية تمكنت من الحصول على المركز الأول في نهاية الحملة.
باختصار ، من الممكن ملاحظة أن الترويج للمجموعات الدلالية للكلمات الرئيسية في Google Play قد يعطي نتائج أسرع وأكثر استقرارًا.
هل فكرت يومًا في كيفية تأثير المعدلات والمراجعات على معدل تحويل التطبيق ومقدار الزيارات العضوية؟ بالطبع ، أولاً وقبل كل شيء ، علينا أن نتذكر أن سمعة التطبيق تؤثر على قرار المستخدمين العضويين لتنزيل التطبيق.
لكن لا تنس أن الأسعار والمراجعات تؤثر أيضًا على نجاح ترويج الكلمات الرئيسية بسبب خوارزميات المتجر. من الضروري أن نقول إن كلاً من Google Play و AppStore ينتبهون إلى سمعة التطبيق عندما يقررون زيادة المراكز في القائمة أم لا ، لذلك نود أن نذكر أنه كلما ارتفع السعر وكلما كانت المراجعات أكثر إيجابية ، كلما زادت فرص التطبيق في الارتقاء إلى أعلى 1.
بالطبع ، لا يزال من الممكن الترويج للتطبيق بمعدل منخفض وحتى الحصول على نتائج ناجحة ، ولكن قد يتطلب الأمر الكثير من الموارد ، ومن ثم لا يجلب أي حركة مرور عضوية حتى من المواقع العليا ، حيث لن يرغب المستخدمون في تثبيت تطبيق ذو تصنيف منخفض. لذلك قبل البدء في أي نوع من الترويج وأثناء إجرائه ، تأكد من أن سمعة التطبيق قد تم تحسينها.
في هذه المرحلة ، نود الانتباه إلى أمثلة على ترويجين لتطبيقين لنفس الكلمة الرئيسية “مخطط الميزانيةوالمنطقة ، لكن كلا التطبيقين لهما تصنيفات مختلفة. كما ترى ، فإن التطبيق الأول حصل على تقييم عام في الولايات المتحدة يبلغ 4.4 (تذكر أن الحد الأقصى هو 5 لكلا المتجرين).
تمت ترقية التطبيق للكلمة الرئيسية “مخطط الميزانية“بحملة مدتها 5 أيام وكان موضع البداية هو 1222. بعد الحملة ، تمكنت من تحقيق المرتبة 12 ، لذلك وصلنا إلى أعلى 20 ، وهو ما قد يكون صعبًا حقًا بالنسبة للكلمات الرئيسية الشائعة مثل هذه. الرسم البياني للزيادة في الشاشة التالية.
حصل التطبيق المروج الثاني على تقييم 3.9 في الولايات المتحدة وتمت ترقيته للكلمة الرئيسية نفسها بنفس الإستراتيجية ومقدار عمليات التثبيت.
يوضح هذا الرسم أن رتبة البداية كانت 121 ، لذا فإن موضعًا واحدًا فقط أعلى من التطبيق السابق لنفس الكلمة الرئيسية ، لكن النتائج مختلفة تمامًا بالفعل. تمكنت من تحقيق المرتبة 51 والتطبيق لم يصل حتى إلى أعلى 20.
بالطبع ، يمكننا أن نفترض أن كلا التطبيقين لهما مقاييس تطبيق مختلفة ومستويات نشاط داخل التطبيق ، ولكن على أي حال يمكننا أيضًا افتراض أن التقييم يمكن أن يؤثر على نجاح عملية ترويج الكلمات الرئيسية.
باختصار ، نود أن نشير إلى أن نجاح وفعالية ترويج الكلمات الرئيسية للتطبيق لا يعتمدان كليًا فقط على عمليات تثبيت الكلمات الرئيسية ، وجودة الزيارات التي تشتريها ، وما إلى ذلك ،تتأثر أيضًا بعوامل أخرى تتكون من إستراتيجية الترويج المختارة الصحيحة ومقاييس التطبيق ومعدلات التحويل وسمعة التطبيق.
حاول العمل مع التطبيق لزيادة كل هذه العوامل وسيساعد ذلك على رفع تطبيقك إلى أعلى القائمة لطلبات البحث بسرعة وفعالية.
